Если и есть что-то, к чему привыкли бэби-бумеры, так это привлечение внимания как группы. С момента своего появления в период послевоенного «демографического бума» бэби-бумеры - те, кто родился в США между 1946 и 1964 годами, - имели большой демографический вес и сопутствующую смесь очарования и интереса к их коллективному голосу. и влияние, и желание продать им продукцию.
То, что бумеры сейчас массово уходят на пенсию, не означает, что они скатываются к жизни в кресле-качалке или что они потеряли какое-либо влияние или коммерческую привлекательность. На самом деле, когда дело доходит до технологий, компании понимают, что демографическая группа бэби-бумеров, которую иногда упускают из виду, когда речь идет о маркетинге новых технологий, на самом деле является золотой жилой активных и потенциальных потребителей технологий.
Это поколение, представители которого, скорее всего, приобрели одни из первых доступных домашних компьютеров. По мере того, как они становились старше - и у них было больше возможностей для дискреционных расходов - они могли приобретать инновационные технологические продукты по мере их разработки и представления на рынке. Сейчас, когда им за 60 или 70, бумеры с не меньшим энтузиазмом относятся к современным технологиям, но теперь они с такой же вероятностью узнают о технологиях от своих детей, как и от сверстников, которые сами являются новообращенными.
Итак, какие 10 современных технологий используют бэби-бумеры? Продолжайте читать, чтобы узнать.
10: Компьютеры и ноутбуки
Компьютеры и ноутбуки быстро становятся почти повсеместными аксессуарами в нашей жизни. Для тех, кто не может пользоваться домашним компьютером или ноутбуком во время отдыха в соседней кофейне, местные библиотеки предлагают бесплатное пользование компьютерами (то есть, когда они доступны).
В то время как использование компьютеров когда-то было признаком разделения поколений, бумеры жили и работали в эпоху, когда их использование было довольно распространенным и даже необходимым. Бэби-бумеры все чаще обращаются к Интернету за новостями, получают информацию с государственных веб-сайтов и скачивают музыку.
На самом деле, 81 процентмолодых бумеров(тех, кто родился между 1955 и 1964 годами) выходят в интернет, как и 76 процентовстарших бумеров(родившиеся между 1946 и 1954 годами).
Люди старше 50 лет на 27 % чаще ищут места для путешествий и занимаются хобби в Интернете, чем другие взрослые, и примерно у двух из трех бумеров есть широкополосный доступ.
Даже поколения, предшествовавшие бумерам, часто пользуются Интернетом: примерно трое из пяти представителей «молчаливого поколения» (родившихся между 1937 и 1945 годами) пользуются Интернетом, как и каждый третий представитель «поколения солдат». (род. до 1937 г.). Интересно, что среди всех возрастных групп люди, живущие во время бума, чаще всего делают благотворительные пожертвования в Интернете.
Что еще пенсионеры делают больше в Интернете? Узнайте в следующем разделе.
9: Социальные сети
В то время как социальные сети теперь являются нормальной частью онлайн-опыта, большинству из нас потребовалось некоторое время, чтобы разогреться до того, что изначально казалось приглашением к вторжению в частную жизнь. Бумеры тоже теперь стекаются на сайты социальных сетей, и потенциал роста, который представляет демографическая группа бумеров, безусловно, привлек внимание компаний, работающих в социальных сетях.
Наша ежедневная социальная близость к другим, кажется, сокращается по мере того, как мы переходим от школы к работе, а затем от работы к дому. Социальные сети позволили не только почти мгновенно связаться с друзьями, одноклассниками и коллегами из прошлого, но и развить расширяющееся кольцо социальных контактов через узы общих интересов или просто в силу дружбы. -друг.
В то время как более молодые люди чаще всего используют сайты социальных сетей, бумеры в целом в настоящее время представляют собой самую быстрорастущую демографическую группу среди сайтов социальных сетей, и около половины всех бумеров регулярно используют сайты социальных сетей.
Использование социальных сетей молодыми бумерами увеличилось на 30 процентов в период с декабря 2008 года по май 2010 года, в то время как пожилые бумеры увеличили использование социальных сетей на 34 процентных пункта.
Хотя многие бумеры сначала регистрируются в социальных сетях, чтобы увидеть самые свежие фотографии внуков, бумеры вскоре расширяют свою собственную социальную сеть и открывают для себя преимущества, помимо обмена семейными фотографиями.
Мы прошли долгий путь, когда дело доходит до общения по телефону, о чем мы поговорим далее.
8: Смартфоны
Телефон прошел довольно удивительную технологическую траекторию за всю жизнь бумера. В предыдущие десятилетия телефоны были оснащены тем, что фактически было поводком, чтобы никто не отклонялся слишком далеко во время разговора. Появление беспроводных телефонов расширило диапазон шагов примерно до подъездной дорожки, прежде чем первые сотовые телефоны позволили нам говорить где угодно, кроме как слишком далеко от города или внутри туннеля. Смартфоны, однако, не только позволят пользователю ходить и разговаривать в свое удовольствие, но также предоставят ему карту пункта назначения и предложения ресторанов, как только они прибудут.
Смартфоны позволяют легко отправлять текстовые сообщения, что является большим поклонником многих бумеров. Бумеры, в конце концов, могут оценить непосредственность и скорость общения, которые позволяет текст, обходя обычные любезности, связанные с телефонным разговором, и формальность большинства других форм письменного общения.
По тем же причинам многие бумеры считают, что текстовые сообщения детям или внукам с большей вероятностью вызовут быстрый ответ, чем в случае с письмом, электронной почтой или телефонным звонком.
Конечно, смартфоны также позволяют бумерам с легкостью получать доступ к своей электронной почте или выполнять поиск в Интернете, находясь в спортзале, супермаркете или на поле для гольфа. Вскоре бумеры также смогут использовать смартфоны как дебетовые карты или даже как ключи от отелей.
Далее: они не из «я-поколения», но бумеры переняли «i».
7: iPad/iPods
В то время как цены на iPad и другие планшеты Apple, как правило, с большими экранами и большим количеством функций, чем у стандартных электронных книг, в настоящее время недоступны для многих потребителей, многие бэби-бумеры имеют все шансы стать первыми пользователями этих устройств. довольно недавние технические поступления.
Несмотря на то, что их поколение выросло на бумажных газетах, бумеры все чаще узнают новости в Интернете, и iPad - отличный способ сделать это. Хотя iPad не очень хорошо приспособлен для большого количества набора текста (если только вам не нравятся сенсорные экраны), они отлично подходят, если вы хотите немного почитать, просмотреть информацию в Интернете, совершить покупки, просмотреть или опубликовать фотографии или даже пообщаться по скайпу.
Итак, в чем привлекательность iPad для бумера? Прежде всего, iPad обладает большей функциональностью смартфона (за исключением телефонной части), мобильностью электронной книги и, что, пожалуй, самое главное, хорошим большим экраном.
Бумерам тоже нужен iPod. Около половины всех молодых бумеров слушают онлайн-музыку (как и почти двое из пяти пожилых бумеров), и примерно каждый пятый бумер скачивает подкасты.
Немалую роль в этом сыграла популярность айподов. Для бумеров, которые помнят, как бегали по треку со сравнительно гигантским Sony Walkman в руке, iPod - долгожданное - и крошечное - дополнение к их жизни.
Далее: Отнесите в банк в любое время.
6: Онлайн-банкинг
Бумеры вошли в мир, где финансовые транзакции переходили из рук в руки в двух основных формах: наличными и чеком. Бухгалтерские книги чековой книжки были необходимы для отслеживания своих средств, и если нужно было сделать какие-то банковские операции, они должны были быть завершены к пятнице, в 17:00
То, как мы работаем с нашими банками, изменилось, и бумеры охотно принимают это изменение.
Интернет-банкинг - это безопасный и надежный способ проверить свой баланс, не выходя из дома, в любой момент, а также позволяет переводить средства между счетами, оплачивать счета и следить за активностью кредитной карты. И если вы потеряете свою кредитную или банковскую дебетовую карту, вы можете войти в систему и немедленно аннулировать ее.
Бэби-бумеры чаще ищут финансовую информацию в Интернете, чем молодые люди, и половина всех бумеров пользуются онлайн-банкингом - число, которое имеет тенденцию к росту [Pew].
Что за задержка со второй половиной? Это может иметь какое-то отношение к повышенному интересу к конфиденциальности в Интернете среди бумеров, а это означает, что некоторым может быть неудобно облегчать онлайн-доступ к их личному банковскому хранилищу.
Однако многие бумеры готовы использовать свои смартфоны в качестве кредитных карт, но предпочитают меры безопасности, такие как удаленная деактивация.
Далее мы поговорим о том, почему бумеры получают свои новости в Интернете, но делают это чернильными пальцами.
5: Сайты онлайн-новостей
После появления круглосуточных кабельных новостей было непросто представить себе способ, при котором последние новости могли бы быть более доступными или более многочисленными. Для бумеров, которые выросли в эпоху ежедневных газет и ночных ведущих новостей, онлайн-новости стали основным источником информации о событиях в мире, местных событиях, спорте, финансах и развлечениях.
В то время как использование новостных онлайн-сайтов взрослыми в возрасте от 18 до 45 лет стабилизировалось, аудитория бумеров продолжает расти.
Бумеры обращаются к Интернету за новостями практически так же часто, как и любая другая возрастная группа. При этом они не следуют тренду, а просто удовлетворяют свою жажду самой свежей информации.
На самом деле, больше представителей поколения бумеров полагаются на сочетание печатных и онлайн-СМИ, чтобы избавиться от жажды новостей, больше, чем другие поколения - старшее поколение в большей степени полагается на печатные издания, а молодое - на онлайн-источники новостей. Это может быть результатом взросления с пониманием онлайн-новостей, но здоровый сдерживаемый скептицизм сформировался в первые дни онлайн-новостей, когда точность и подотчетность часто преобладали над менталитетом «опубликуй-это-сначала».
Независимо от того, полагаясь как на газеты, так и на новостные сайты в Интернете, люди, живущие во время бума, могут лучше узнать о событиях в мире, поскольку чтение новостей в Интернете может быть специально адаптировано к их собственным интересам, в то время как чтение газет предлагает доступ к информации. более широкий круг тем и мнений.
Далее: Бумага такая вчерашняя.
4: Kindles и другие электронные книги
Как ни прекрасно прогуливаться по огромному книжному магазину, усеянному книжными полками, гораздо менее чудесно выделять все больше места в собственном доме для хранения книг, которые вы накопили.
До появления электронных книг (или устройств для чтения электронных книг) приходилось выделять отдельную сумку для переноски книг, которые вы собирались читать в отпуске. Теперь тысячи книг можно перевозить и получать к ним доступ с помощью устройства, размеры которого аналогичны книге, но тоньше. Электронные книги - это портативные устройства, которые могут хранить тексты из оцифрованных книг, газет и журналов. У них есть беспроводные возможности, которые позволяют владельцам загружать книги или другие документы, используя сети Wi-Fi или 3G. Они также известны длительным временем автономной работы - в некоторых случаях полная зарядка может обеспечить работу электронной книги в течение месяца или дольше.
По мере того, как электронные книги становятся все более популярными, продажи цифровых книг продолжают расти. Фактически, гигант онлайн-торговли Amazon сейчас продает больше электронных книг, чем книг в твердом и мягком переплете вместе взятых.
Бумеры - многообещающая демографическая группа для читателей электронных книг (и продавцов электронных книг), поскольку они (особенно пожилые бумеры) чаще всего из любой возрастной группы совершают покупки в Интернете.
Бумеры все чаще ищут книги с крупным шрифтом, и возможность менять размер шрифта текста в электронных книгах очень заманчива. Кроме того, некоторые электронные книги имеют функции, которые озвучивают слова на странице.
Лучший еще? Библиотеки теперь предлагают бесплатную услугу выдачи электронных книг.
Далее: Когда телевидение стало серьезным.
3: Телевизоры с плоским экраном и домашнее развлекательное оборудование
Бумеры открыли - или, возможно, открыли - новую эру в медиа. Представления о событиях глазами средств массовой информации помогли как никогда раньше повлиять на коллективное восприятие тех же самых событий. Например, мы можем думать о фильме Запрудера, когда думаем о смерти президента Джона Ф. Кеннеди, или предположить, что каждый человек этого поколения в какой-то момент был дополнительным танцем под Джефферсон Эйрплэйн в сцене, снятой в Вудстоке.
Независимо от того, какую роль образы играют в нашей жизни, никому не нравятся их маленькие, пиксельные образы, сопровождаемые жестяным звуком. Так что неудивительно, что бумеры ценят преимущества и возможности просмотра фильмов или телепередач на большом ЖК-экране или плазменном плоском экране со звуком, воспроизводимым через динамики объемного звучания их домашних развлекательных систем.
Для бумеров, посвятивших большую часть своей жизни расстановке мебели в своих семейных комнатах для размещения большого квадратного телевизора, возможность повесить телевизор с плоским экраном на стену, как картину, - это очень круто.
Неудивительно, что бумеры полюбили телевизоры с плоским экраном. По сравнению с другими телевизорами, телевизоры с плоским экраном обеспечивают более четкое и крупное изображение, лучший звук и более привлекательный внешний вид в качестве дополнения к комнате.
А бумеры - идеальный демографический рынок для телевизоров с плоским экраном. Люди в возрасте 50 лет чаще всего совершают крупные покупки электроники, а потребители в возрасте 50 лет и старше тратят в целом больше, чем молодые люди, на 1 триллион долларов.
Продолжайте читать, чтобы узнать, какие технологии помогут бумерам жить дольше и лучше.
2: Технология домашнего здравоохранения
По мере того, как бэби-бумеры приближаются к пенсионному возрасту и продолжают стареть, в ближайшие десятилетия нагрузка на систему здравоохранения будет возрастать. К 2030 году в США будет около 72 миллионов человек в возрасте старше 65 лет, а к 2050 году будет 108 миллионов человек в возрасте 65 лет и старше, и ожидается, что эти цифры приведут к растущей нехватке медицинских работников и поставщиков медицинских услуг..
К счастью, у беби-бумеров есть все шансы извлечь выгоду из новых технологий, которые облегчат им «старение на месте» и личную независимость, а также возможность оставаться в своих собственных домах.
Одной из технологий домашнего здравоохранения, которая будет все более полезной для бумеров, является удаленный мониторинг. Это позволяет передавать самую свежую медицинскую информацию, такую как частота сердечных сокращений, уровень сахара в крови и уровень боли, о котором сообщают сами пациенты, от человека, находящегося дома, к медицинским работникам, находящимся вне офиса. Это экономит время и деньги, так как потребуется меньше посещений по уходу на дому. Использование специальных домашних камер позволяет пациентам напрямую взаимодействовать с дежурной медсестрой, что еще больше снижает потребность в визитах к врачу, за исключением тех случаев, когда необходима практическая помощь. Датчики движения могут использоваться в некоторых случаях для дискретного отслеживания обычной активности без ущерба для конфиденциальности.
Бумеры также извлекают выгоду из компьютеризированного отслеживания состояния здоровья, которое позволяет невиданному ранее врачу быстро получить доступ к файлам пациента и быстро узнать историю его здоровья.
Далее: Складываем карты и подключаемся к спутникам.
1: GPS
Бэби-бумеры в большей степени, чем молодые поколения, чаще всего приравнивают новые технологии к улучшению качества жизни. Скорее всего, это так, когда речь идет о мнениях бумеров о навигационных системах GPS, которые не только улучшили качество жизни, но и спасли множество жизней.
Когда бэби-бумеры росли, поездка в Гранд-Каньон (или, возможно, к Ниагарскому водопаду) обычно означала наблюдение за тем, как родитель пытается развернуть гигантскую карту в машине, в то время как другой родитель настаивает на том, что пункт назначения был пропущен. всего на пару сотен миль.
В целях безопасности, удобства и просто для ознакомления с некоторыми действительно крутыми технологиями бумеры начали использовать GPS. Как правило, эти объятия взаимны, так как большинство новых автомобилей имеют встроенный GPS, который также входит в стандартную комплектацию мобильных телефонов и используется картографическими онлайн-системами.
Так что же такое GPS? GPS означает «глобальная система позиционирования», и это управляемая США система, включающая сеть орбитальных спутников (всего 24 используемых в любой момент времени), которая позволяет тем, у кого есть GPS-приемники, определять свое трехмерное положение на Земле. Портативные навигационные системы на основе GPS, предназначенные для бумеров, часто имеют большие экраны и улучшенную читаемость. Бумеры также могут использовать GPS, чтобы следить за стареющими родителями, особенно за теми, у кого слабоумие.
Хотя мы склонны думать, что новые технологии ориентированы на молодежь, потребности и желания бумеров вполне могут определять, какие новые технологии мы увидим в ближайшие годы.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о бэби-бумерах.