Когда речь заходит о технологиях, ориентированных на женщин, компании привыкли считать, что выбор продуктов женщинами зависит только от одной особенности: розового цвета. Другими словами, нанесите розовое покрытие на ноутбук или mp3-плеер, и вы, предположительно, сможете превратить его в must-have для покупательниц гаджетов. Следуя этой логике, линейка клавиатур, наушников, смартфонов и другой электроники, окрашенных пепто и инкрустированных кристаллами Swarovski, попала в магазины, созданные на основе ошибочного предположения, что женщины не могут устоять перед ультра-девчачьими товарами.
В последнее время производители гаджетов стали уделять больше внимания тому, чего на самом деле хотят женщины, помимо цветовых палитр. Хотя мужчины по-прежнему тратят больше, чем женщины, на бытовую электронику - в среднем 968 долларов по сравнению с 631 долларом в 2010 году - финансовые инвестиции женщин в рынок не так уж незначительны. Например, женщины вложили около 90 миллиардов долларов в потребление бытовой электроники в 2007 году. И характеристики продукта, привлекающие эти женские деньги, вращаются вокруг функциональности, а не просто привлекательности. Женщины, как правило, ищут гаджеты с хорошим дизайном, прочные и простые в использовании - вроде классической сумочки.
Чтобы лопнуть этот стереотипный розовый пузырь, следующие пять гаджетов иллюстрируют, как индустрия бытовой электроники делает это правильно для женщин. Кейс для переноски с кристаллическим покрытием в комплект не входит.
5: Интеллектуальные будильники
Исследование Гарвардской медицинской школы, проведенное в 2011 году, показало, что женщины просыпаются раньше мужчин из-за более коротких циклов сна. Однако это не означает, что все женщины от природы наделены силой воли, чтобы мгновенно вскочить с постели. Приветствую сверхчеловеческую женщину, способную избежать предрассветного электронного шума будильников и естественным образом проснуться с восходом солнца. Для остальных из нас, простых смертных, современные технологии могут помочь гарантировать, что мы встанем с постели вовремя. Войдите в Sleeptracker: ночные наручные часы, которые отслеживают для вас циркадные ритмы. Это может быть особенно полезным для женщин, поскольку, как только часы обнаруживают ранние утренние движения, показывающие, что глубокий сон закончился, они подают сигнал тревоги.
Женщины, которым требуется больше мотивации, чтобы вырваться из-под одеяла, могут предпочесть подружиться с Клоки. Будильник космической эры на колесах укатится и спрячется, если кто-то попытается нажать кнопку повтора. После этого игра в прятки будет единственным способом заставить устройство замолчать.
4: Принтеры для кошелька
Поскольку женщины, как правило, одновременно являются и семейными фотографами, производители камер разработали для них более легкие и элегантные наведи-и-снимай. Например, на выставке Consumer Electronics Show 2011 Леди Гага рассказала прессе, что носит в своей сумочке мобильный принтер Polaroid GL10 размером 3 на 4 дюйма. Принтер служит портативной фотолабораторией, в отличие от старинной камеры Polaroid, которая делает снимки и автоматически выдает отпечатки.
Несмотря на то, что некоторые портативные принтеры могут быть слишком громоздкими, чтобы возить их с собой по городу, они, тем не менее, являются удобными беспроводными дополнениями к любой домашней фотолаборатории. В августе 2011 года Canon представила линейку портативных устройств PIXMA All-In-One, которые могут выполнять беспроводную печать из мобильных приложений и облачных хранилищ. Несколькими месяцами ранее HP нацелилась на местных папарацци своими принтерами PhotoSmart, которые предлагают аналогичные возможности. На самом деле, многие крупнейшие производители бытовой электроники теперь включают компактные фотопринтеры в ассортимент своей продукции, что позволяет женщинам выбирать характеристики для идеального воспроизведения реальности размером 4 на 6 дюймов.
3: Куда угодно с GPS
Хотя включение устройства GPS в этот список может показаться женоненавистническим, на самом деле эти гаджеты необходимы как мужчинам, так и женщинам. На выставке Consumer Electronics Show 2011 производитель GPS-навигаторов Garmin представил трекер размером с ладонь с 4-недельным временем автономной работы, который может успокоить мамы, пока дети находятся в походе или когда собака срывается с поводка. Работающие женщины, постоянно ездящие на работу, могут также оценить новый портативный GPS-навигатор TomTom, который может определять предстоящие дорожные условия. А для тех, кто не хочет пополнять свою коллекцию гаджетов дополнительным устройством, Pioneer SmartCradle превращает iPhone - популярный среди женщин бренд смартфонов - в автомобильный GPS..
2: Все, что связано с Apple
В 2009 году Forbes охарактеризовал Apple как «самый сдержанный женский бренд в мире», подхалимливая за его гладкий, пышный дизайн и простой пользовательский интерфейс. Это неофициальное почетное звание было присвоено примерно в то же время, когда результаты опроса Women & Digital Life показали, что Apple является самым уважаемым технологическим брендом среди женщин.
Выпуская iPod, Macbook и iPhone, бренд явно стал любимицей покупательниц. Например, в войнах смартфонов Apple вышла победительницей среди женщин: треть рынка решительно предпочла iPhone, по сравнению с 22,8%, у которых есть Android. Хотя объявление об iPad заставило некоторых женщин больше думать о своих аптечках, чем о мобильных компьютерах, демографическая группа быстро простила неуклюжие словесные ассоциации, связанные с названием продукта. Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны ряда гаджетов, которые занимают первое место в этом списке, женщины составляют около 34 процентов первых пользователей iPad, согласно пользовательскому анализу Yahoo!, проведенному в 2010 году.
1: Привлекательные электронные книги
Поскольку женщины являются более активными покупателями книг, чем мужчины, возможно, неудивительно, что электронные книги являются лучшими гаджетами для любителей словесности. Данные Nielsen за август 2011 года демонстрируют отчетливое гендерное разделение среди гаджетов в виде планшетов: женщины предпочитают носить с собой легкие, приятные для глаз Amazon Kindles, Barnes & Noble Nooks и аналогичные устройства, в то время как мужчины предпочитают более широкая функциональность планшетных компьютеров, таких как iPad. На самом деле, популярность электронных книг выросла среди женщин, которые в настоящее время составляют около 61 процента рынка, что заметно больше, чем 46 процентов в 2010 году. Между тем, любовные романы - жанр, ориентированный на женщин, который долгое время составлял самые продаваемые книги. категория художественной литературы в книжных магазинах - теперь она доминирует в списках бестселлеров и на рынках электронных книг.