Маркетинг в социальных сетях сейчас является важным аспектом для каждого бизнеса. Не имеет значения, осуществляет ли бизнес свою работу физически или онлайн. Теперь каждая компания фокусируется на присутствии и активности в социальных сетях. Компании по производству одежды, такие как Forever21, рекламируют свои распродажи и новые коллекции в социальных сетях, а интернет-компании демонстрируют свои пакеты, например интернет-пакеты Spectrum. Любой бизнес, игнорирующий этот аспект, упускает серьезные маркетинговые возможности.
В настоящее время многие люди принимают решение о покупке, просматривая социальные сети. Например, вы находите на Facebook рекламу идеальных джинсов, а затем заходите на сайт, чтобы купить их. В наши дни это стало скорее нормой, чем исключением. В результате компании вкладывают значительные средства в маркетинг в социальных сетях и соответствующим образом направляют свои усилия. Социальные сети - это центр привлечения потенциальных клиентов и ведущая роль в маркетинге.
Стратегия исследования ключевых слов для платформ социальных сетей
Исследование ключевых слов - самая важная часть маркетинга в социальных сетях, и вы должны делать это правильно. Однако не все платформы социальных сетей работают с ключевыми словами одинаково, поэтому вам придется проводить исследование отдельно для каждого инструмента. Вот как вы можете провести эффективное исследование ключевых слов для основных платформ социальных сетей в каждом конкретном случае.
Твиттер
Twitter с годами стал довольно интуитивно понятным инструментом. Раньше хэштеги играли решающую роль в том, какие темы будут актуальны на платформе микроблогов. Теперь функциональность поиска улучшилась, поэтому независимо от того, есть ли у кого-то специальные хэштеги или нет, популярные темы и сообщения отображаются в строке поиска. Все, что вам нужно сделать, это найти ключевые слова, соответствующие целям вашей компании, и начать работу! Кроме того, вы должны использовать встроенный инструмент анализа аудитории, чтобы убедиться, что вы ориентируете свой контент на нужную демографическую группу. По сути, этот инструмент позволяет вам расширить охват и повысить вовлеченность, ориентируя свои публикации на тех, кто имеет значение.
Инстаграм
Хотя Instagram - это прежде всего визуальная платформа, ключевые слова играют важную роль в рейтинге публикаций. Все верхние публикации в ленте новостей содержат большое количество хэштегов. Это значительно повышает рейтинг публикации и делает ее видимой для соответствующей аудитории. Чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств, вам следует использовать несколько хэштегов в каждом сообщении или использовать Upleap.
Хотя у Pinterest нет собственного инструмента анализа аудитории или исследования ключевых слов, вы можете проверить панель поиска, чтобы узнать, какие темы в тренде. Затем вы можете соответствующим образом настроить таргетинг своих публикаций. Кроме того, посетите вкладку «Обзор» на этой платформе. Это позволит вам узнать, какие публикации в тренде и какие темы вам следует освещать.
YouTube
Из-за огромного количества видео, загружаемых на YouTube каждый день, эффективное исследование ключевых слов является обязательным условием для распространения вашего контента. Поскольку Google является ее материнской компанией, ее инструменты подсказки ключевых слов работают практически одинаково. Отличный способ решить эту проблему - провести поиск по «подстановочным знакам». По сути, это означает, что вы вводите часть поискового запроса и вставляете подчеркивание (_) вместо отсутствующего термина. YouTube подскажет лучшие варианты пропущенного слова. Кроме того, вы можете просто использовать панель поиска YouTube, чтобы увидеть, какие результаты являются лучшими по вашим конкретным ключевым словам, и сформулировать их соответствующим образом.
В случае с Facebook ключевые слова сами по себе не играют большой роли. Вместо этого его собственные механизмы таргетинга аудитории хорошо служат его целям. Они таргетируют контент в соответствии с интересами аудитории и другими демографическими данными. Итак, чтобы хорошо ранжироваться на Facebook, вы должны знать, кто ваша аудитория. Хорошей новостью является то, что собственные инструменты Facebook очень полезны для этой цели и эффективно помогают вам.
Что теперь? Организация данных исследования ключевых слов
Все эти исследования могут показаться пугающими, но все, что вам нужно сделать, - это правильно их организовать. Держите таблицу Google или Excel, где у вас есть разные вкладки для каждой платформы. На этом листе отслеживайте, на какие ключевые слова вы ориентируетесь, сколько вы на них тратите и каковы результаты. Это поможет вам соответствующим образом спланировать свои публикации. В заключение, исследование ключевых слов не является универсальным решением для маркетинга в социальных сетях. Вам придется учитывать нюансы каждой платформы и интуитивно планировать контент. Это выделит вас среди конкурентов, которые проводят лишь поверхностные исследования, и выделит вас.