Алгоритмы продвижения YouTube постоянно меняются, но всегда есть один показатель, который был и будет одним из основных при ранжировании ваших видео. Это показатель вовлеченности.
YouTube - социальная сеть. Чем больше отзывов получают видео от зрителей (лайки, комментарии, репосты), тем привлекательнее они в глазах поисковых систем.
Каков уровень вовлеченности на YouTube?
Потенциальный успех проекта можно измерить на основе показателя вовлеченности. Вовлеченность - это формула, основанная на действиях аудитории. Это один из ключевых показателей эффективности (KPI) маркетинга влияния, который позволяет оценить заметность и приверженность сообщества видеоконтенту и каналу в целом.
Формула расчета вовлеченности на YouTube:
Вовлеченность на YouTube=(количество лайков + количество комментариев)/количество просмотров видео
Платформа анализа социальных сетей SocialStatus каждый месяц проводит исследование и публикует на своем сайте средний уровень вовлеченности YouTube за последний месяц. Вы можете использовать эти данные в качестве ориентира и сравнить их со своими собственными результатами. По состоянию на июнь 2022 года средний уровень вовлеченности составляет0,14%.
Помните, что вы всегда можете немного помочь своему каналу, чтобы он набрал больше лайков, просмотров и комментариев, заказывая их. Не обязательно делать это на постоянной основе, но в рамках стратегии по повышению вовлеченности - да, мы можем посоветовать вам не покупать просмотры, лайки и комментарии на YouTube у реальных людей.
Как повысить вовлеченность на YouTube
Очевидно, что самым мощным инструментом повышения вовлеченности являетсяcontent:
- Качество контента напрямую влияет на количество лайков и комментариев. Если видео непродуманное и плохого качества, то и то, и другое будет на низком уровне.
- Идея видео во многом определяет вовлеченность аудитории. Противоречивые и неоднозначные темы порождают дискуссию в комментариях. Идеально, если контент будет развлекательным и провоцирует активное обсуждение в комментариях и лайках.
Основное правило работы с вовлеченностью -экспериментируйте! Пока не попробуешь все способы взаимодействия со своей аудиторией, не поймешь, какой из них самый эффективный.
Второе правило вытекает из первого. Проявите творческий подход! Даже самые противоречивые идеи могут сработать. Например, идея перебить посреди разговора и сказать «сейчас я помолчу секунд 10, чтобы не мешать вашим лайкам» может показаться странной, но в некоторых каналах она работает отлично.
Скомментариями в отличие от лайков писать довольно сложно. И никто автоматически не оставит комментарий. Вы должны заинтересовать зрителя. Лучший способ получить комментарий - спросить мнение аудитории по тому или иному вопросу. Сделайте паузу в видео и спросите аудиторию о том, что вы только что сказали. Чем больше контекста, тем лучше. Например: «Как вы относитесь к этой новой функции iPhone? Вы бы использовали его? Напишите об этом в комментариях!».
Дополнительные возможности стимулирования комментариев:
- Мотивируйте зрителей тем, что часть комментариев попадет в следующее видео (самые понравившиеся, не понравившиеся, случайные и т. д.). Этот метод отлично подходит для каналов с детской аудиторией, но иногда может работать и на каналах для взрослых.
- Устройте конкурс. Это один из лучших способов повысить уровень вовлеченности. Существует множество вариаций. Стандартный конкурс на самый остроумный комментарий. Понятно, что приз должен быть ценным, но не обязательно дорогим. Также важно в следующих видео подчеркнуть, кто получил приз, за что и т. д. Это добавит авторитета следующим конкурсам.
Давайте перейдем к другому ключевому аспекту вовлеченности: из всех показателей наиболее важными являются репосты видео. Чем чаще пользователи делятся контентом, тем лучше.
К сожалению, способов контролировать количество репостов практически нет:
- качественный контент
- создавайте сообщества в каждой социальной сети и делайте репосты новых видео
- напоминайте о репосте, но не более (другие способы выглядят слишком навязчиво и только отпугивают)
Совет! Если вы добавите анимацию на этапе редактирования, чтобы подписаться, написать комментарий или поставить лайк, результаты увеличатся. А если ещё и звук нажатия кнопки добавить, было бы здорово.
Выводы:
- Вовлеченность - один из наиболее важных показателей при ранжировании ваших видео.
- Вы должны подумать об этом показателе, прежде чем писать сценарий.
- Основной фактор, влияющий на итоговое взаимодействие, - это контент.
- Есть много способов повысить вовлеченность аудитории, но чтобы найти подходящие для вашего канала, нужно много экспериментировать.