Не прибегая к громким именам и делая ставку на коллаборации с модными брендами и ресторанами, Валерия Арешть осуществила выставочное пространство, открывшееся в городе за несколько месяцев до пандемии. Он говорит это в результате своей последней пробы.
Очень мало случаев, подобных галерее Фаренгейта Если кто-то время от времени спрашивал вас, что может быть так, Тот факт, что в Мадриде практически нет галерей, посвященных зарождающейся сцене Нью-Йорка, имеет очень простое объяснение. Транспортные расходы высоки, вы должны платить таможню, и товар, попав в Испанию, продается по доступной цене для конечного покупателя. Другими словами, проигрывает галерист. «Мало кто хочет так заниматься баклажанами», - считает Валерия Арешть, уверяя, что согласна. И он это показал. Он занимается этим с тех пор, как открыл галерею Фаренгейт в центре Мадрида (Юстиниано, 8) в конце 2019 года, немного накопив и попросив несколько кредитов.
Валерия Арешть.
Арести вспоминает начало видеозвонка: «Представьте себе 30-летнюю тетю, которая ходит по Нью-Йорку и говорит: «Привет, я открываю галерею в Мадриде», и вот тогда она даже магазина не было». Он смеется: «Это было немного хаотично». В его пользу, да, послужил тот фактор, что для американского художника выставка в Испании, а не во Франции или Англии, является легким путем в Европу. Или, по крайней мере, тот, который дает большую видимость «Им было бы сложнее сказать: «Ну, я еду в Париж или Лондон», в места, где есть сотни галерей современного искусства с огромной конкуренцией. Но здесь, поскольку его нет, художники очень открыты для выставок. И это мне очень помогает», - признается он.
Другое преимущество Арести в том, что он уже знал Нью-Йорк, где изучал математику, понял, что это не его дело, и увлекся историей искусств. По ее словам, выходные она проводила, посещая одну галерею за другой: «Это был мой единственный план». Он также получил степень магистра в аукционном доме Sotheby's, в то время как он добавлял контакты в городе, особенно профили, связанные с живописью, областью, в которой он интересовался. На самом деле, со многими художниками, которых он уже выставлял, он познакомился по рекомендациям «В конце концов, они все знают друг друга и дружат», - говорит он. «Многие учились вместе, если не на степень магистра в резиденциях художников или на том, что они называют бакалавриатом».
“ Важно быть открытым для предложений”
Так случилось с Верой Ильятовой, русской художницей из Бруклина, подписавшей последнюю выставку Фаренгейта в прошлом году. «Я зашла к ней в студию, и она мне сказала, что ее муж тоже этим занимается, он работает в том же здании. Я познакомился с его работами, и это показалось мне бомбой», - говорит Арести. Она также узнала, что он был профессором в Школе дизайна Род-Айленда, где прошли все, от Дженни Хольцер до Альфонсо Оссорио и До-Хо Су. Сегодня в мадридской галерее можно увидеть подборку из 11 картин, носящих имя профессора Крейга Тейлора, на протяжении всей выставки под названием Выдумки.
Выставка Крейга Тейлора.
По сути, являются полотнами различной фактуры, которые до следующего 29 апреля на основе абстракции предлагают посетителям представить бюсты и ноги. На премьере выставки в начале февраля одни визуализировали уши кролика, другие больше воспринимали ягодицы, а интересующиеся ответом спросили присутствовавшего там Тейлора, который предпочел поделиться только своими ссылками: Этрусские циппи, иератические головы и Существо, супергерой Фантастической четверки Marvel. Что касается продаж, Арести не приводит цифр: «В день открытия мы продали довольно много работ», - отмечает он. «Хотя некоторые еще есть в наличии, и очень хорошие».
Профиль покупателя, покупающего по Фаренгейту
Владельца галереи с самого начала предупредили, что испанцы не будут покладистыми или лояльными из-за отсутствия у них бюджета и заинтересованности. Произошло обратное: « Я был удивлен, потому что 92% тех, кто приходит покупать, родом отсюда, а 8% из Латинской Америки, аудитория, которая растет все больше и больше». Он также приводит конкретные данные о среднем возрасте клиентов: «В основном это люди старше 40 лет, в основном это люди около 50».
Есть несколько молодых людей, и именно они больше всего волнуют Арести: «Из-за приложенных усилий. Не только экономические, но и потому, что это изменение параметра». Объясняется это так: «Многие из этих молодых людей, вероятно, никогда не знакомились с миром искусства дома, и преодоление этого барьера, экономия на покупке своей первой картины вместо того, чтобы путешествовать или тратить целый год на покупку одежды, является очень важным решением.. Это, конечно, если зарплата позволяет вам думать об альтернативах, кроме как сводить концы с концами.
Выставка Веры Ильятовой.
Вещи происходят и за пределами АРКО
Вместо ярмарки Ifema компания Fahrenheit предпочла посетить в этом году новый выпуск JustMAD в Palacio Neptuno в Мадриде. «Теперь мы хотим сосредоточиться на национальных ярмарках», - продвигает галеристка, которая в то же время думает о дополнительных акциях, что очень похоже на капсульную коллекцию футболок, которую она запустила в 2021 году вместе с барселонской фирмой по устойчивой моде. Думая МЮ. Или коктейли в ресторане Angelita, которые можно было попробовать на открытии Craig Taylor's Figments рукой бармена, приготовившего их в тех же тонах, что и на картинах американца.
Валерия Арести и Крейг Тейлор.
Для Арести такое сотрудничество - способ извлечь искусство из белого куба, который представляют собой галереи. « Вынося его на улицу, вы достигаете других слоев населения, вам удается сделать его более заметным», - заключает он и подчеркивает одну последнюю деталь: « Я не хочу, чтобы мой бизнес был просто точкой продажи, я считаю, что искусство в конечном итоге должно быть социальным обязательством, и оно должно распространять сообщение». Сказанное таким образом звучит как клише, но она, которая относится к этому достаточно серьезно, уже организовала несколько мастерских, чтобы приблизить искусство к людям с ограниченными возможностями, и к детским образовательным центрам в Сообществе Мадрида.