История Facebook феноменальна. Все началось с простого онлайн-каталога студентов. Но с годами Facebook превратился в новый способ доступа в Интернет. Исследовательская компания Nielsen подсчитала, что в мае 2011 года американцы провели в Facebook более 53 миллиардов минут. Сумма, которую люди могут - и делают - делиться, выросла астрономически с тех пор, как Марк Цукерберг впервые запустил социальную платформу в Гарварде..
Характер того, чем мы делимся, также изменился. В первые дни существования Facebook человек мог делиться справочной информацией, например, своим родным городом или любимыми фильмами. Но сегодня люди могут делиться ссылками на статьи, вставлять видео или звуковые файлы и играть друг с другом в игры. Сегодня Facebook - это настоящая платформа для приложений.
Осенью 2011 года Марк Цукерберг выступил с основным докладом на конференции разработчиков Facebook под названием f8. На этом мероприятии Цукерберг сообщил, что Facebook сотрудничает с поставщиками контента в Интернете в рамках проекта Open Graph. Партнерство - это лишь часть общей трансформации того, как Facebook предоставляет информацию пользователям.
Частью этого преобразования является временная шкала, новый макет для личных страниц. Еще один бегунок справа от новостной ленты - бегунок показывает людям, чем занимаются их друзья на Facebook. Оставьте комментарий на чьей-либо странице, и он появится в его или ее бегущей строке, где его смогут увидеть другие - за исключением нескольких настроек конфиденциальности, которые могут предотвратить такие вещи.
Проект Open Graph позволяет сторонним разработчикам приложений использовать эти функции. Используйте приложение для отслеживания своей еды, и каждая закуска, которую вы регистрируете, может всплывать на вашей личной временной шкале. Open Graph создает новый, глубоко интегрированный подход к совместному использованию действий.
Среди этих занятий - просмотр телевизионных программ и фильмов. Партнерами Facebook являются такие компании и сайты, как Netflix, Hulu и Internet Movie Database. Потенциально вы сможете смотреть шоу и фильмы прямо через Facebook, делиться своим опытом с другими и участвовать в беседах о своем любимом контенте. И это может быть только начало.
Facebook, СМИ и конфиденциальность
Для пользователей основная цель Facebook - позволить вам общаться и делиться с друзьями онлайн. Это способ открыть для себя то, что вас интересует. Вы можете увидеть, что друг с интересами, схожими с вашими публикациями, ссылается на статьи, которые вам нравится читать. Или может быть у друга есть приложение, которое автоматически обновляется всякий раз, когда он или она смотрит фильм или телешоу онлайн.
С точки зрения бизнеса Facebook - это кладезь информации о существующих и потенциальных клиентах. Представьте, что вы работаете в крупной компании. Вы хотите максимально эффективно ориентироваться на потенциальных клиентов, чтобы убедить их купить ваш продукт или услугу. С Facebook вы можете ориентироваться на определенные демографические данные. Вы даже можете адаптировать рекламу для каждой демографической группы, чтобы привлечь новых клиентов и успокоить тех, кто уже лояльно относится к вам. Это бесценно.
Партнерство с Facebook полезно как пользователям, так и рекламодателям. Пользователи могут делиться и находить новый контент осмысленным и увлекательным способом. Рекламодатели и поставщики контента могут узнать, что интересует людей, и направить свои усилия на то, чтобы воспользоваться этой информацией.
С другой стороны, это забота о конфиденциальности. Эта озабоченность привела к некоторым сложным проблемам для некоторых поставщиков контента. В Соединенных Штатах у провайдера онлайн-видео Hulu есть приложение Facebook, которое могут установить пользователи. Он позволяет людям смотреть телевизионные программы и фильмы прямо в Facebook и делиться этой информацией с другими. Интернет-агентство по аренде Netflix также имеет приложение. Но это приложение недоступно в США. Почему?
Ответ кроется в законе, принятом в 1988 году, который называетсяЗакон о защите конфиденциальности видео Закон запрещает агентствам по прокату фильмов делиться информацией о привычках клиентов при аренде. Он предназначен для защиты конфиденциальности - то, что вы арендуете, - это ваше личное дело. Но это также связывает метафорические руки Netflix для американских пользователей - даже если вы хотите поделиться информацией, Netflix не может публиковать ее для вас.
Партнерство с поставщиками контента может быть лишь первым шагом. Есть те, кто думает, что Facebook может атаковать мир телевидения более прямо.
Facebook на телевидении
Исследовательская компания Informa Telecoms & Media в 2012 году провела опрос о будущем телевидения. В этом опросе 20% респондентов заявили, что сервисы с лучшими позициями для создания модели платного контента - это социальные сети, такие как Facebook. Только 16% заявили, что сами сетевые операторы будут иметь преимущество.
Почему Facebook в таком хорошем положении? Отчасти это связано с тем, как люди склонны смотреть телевизор. Многие люди используют социальные сети, чтобы размещать сообщения о своем выборе развлечений. Нет ничего необычного в том, что люди достают смартфон, планшет или компьютер, чтобы обновить статус и добавить комментарии к контенту на телевидении. Возможно, включив этот опыт непосредственно в социальные сети, контент-провайдеры будут поощрять зрителей к регулярному подключению.
Это не обязательно означает, что Facebook сделает шаг, чтобы стать новой моделью распространения контента. Вместо этого это может означать, что поставщики контента будут создавать приложения, которые позволят людям получать доступ к контенту через социальную сеть. В этой модели Facebook остается платформой, но не доносит контент до людей. Вместо этого Facebook будет похож на телевизор, а приложения будут больше похожи на каналы.
На данный момент цены висят в воздухе. Это может быть услуга на основе подписки, такая как Netflix, которая позволяет вам потреблять весь контент, который вам нравится, за фиксированную плату каждый месяц. Или это может быть подход с оплатой по мере использования, когда вы покупаете просмотр каждого шоу или фильма по мере их просмотра. Возможно даже, что контент будет поддерживаться рекламой без прямой оплаты для пользователя.
Какой бы ни была модель, вероятно, это всего лишь вопрос времени, когда Facebook станет крупным центром социального взаимодействия на телевидении и в кино. Вскоре вы можете открыть для себя новый любимый телесериал благодаря своевременному обновлению статуса от одного из ваших друзей. Или, возможно, вы присоединитесь к сотням других людей, которые высмеивают меня за просмотр таких фильмов, как «Битва за пределами звезд».
Примечание автора
Facebook - настоящий лидер в Интернете. Во многих отношениях Facebook и Google удалось повлиять почти на все остальные веб-сайты в Интернете. Мне интересно, что обе компании напрягают свои мускулы и выходят за пределы Интернета. Мне любопытно посмотреть, насколько хорошо оба могут включать другие формы медиа и услуг в свои собственные модели.