В середине 1940-х годов одна сияющая звезда среди созвездия современных эстрадных исполнителей прожгла дыру в ушах девочек-подростков прямо в их юных сердцах. Гладкие голосовые связки Фрэнка Синатры могли спровоцировать беспорядки в те дни, и когда он играл в нью-йоркском Paramount Theater в октябре 1944 года, сотням полицейских пришлось подавлять 30 000 ненасытных фанатов-подростков, ожидавших услышать «Голос». Девушек, сходящих с ума по Фрэнки, все вместе называли «бобби-соксерс» из-за белых подвернутых носков до щиколотки, которые они носили. Несмотря на то, что в современных средствах массовой информации стереотипно изображается как пресные фанатки, бобби-соксеры задают тон американской подростковой культуре, вкупе с поклонением знаменитостям, соответствием тенденциям и отстраненностью от взрослых.
Выпуск журнала Seventeen в сентябре 1944 года послужил официальным признанием того, что девочки-подростки стали отдельной потребительской группой, причем ценной. Промышленное производство во время Второй мировой войны вдохнуло новую жизнь в экономику США, распутав паутину Великой депрессии и пополнив карманы каждого. Подростки также выиграли от бума, получая пособия, которые они тратили в кино, в магазинах газированных напитков и ходили на концерты, чтобы увидеть своих любимых руководителей групп и певцов того времени. Признавая влияние этой недавно признанной группы на расходы и создание тенденций, журнал Seventeen и его рекламодатели решили одновременно изучить эту молодую демографическую группу и сформировать ее вкусы.
Ширли Темпл послужила отличным примером, когда она сыграла непревзойденную бобби-соксер в хите 1947 года «Холостяк и Бобби-Соксер». Одетая в короткие носки, седельные туфли и юбки-пудели и выплевывая сленг того времени, такой как «джиперы», Темпл олицетворяла упрямую юность подростков середины века. Падая в обморок от главного героя Кэри Гранта так же страстно и горячо, как 15-летняя девушка в Paramount Theater могла бы отреагировать на Синатру, роль Темпл предлагает слегка сатирический взгляд на мир высшего среднего класса бобби-соксера, у которого были деньги. в ее кармане, чтобы тратить на то, что ей заблагорассудится, и новых рекламодателей и средств массовой информации, чтобы наблюдать за ее развивающимся потребительским выбором. Поскольку история бобби-соксеров касается жизни девочек-подростков в Америке времен Второй мировой войны, это также история о том, как популярная культура и реклама впервые проникли в эту группу сверстников.
Фрэнк Синатра и Бобби-Соксерс
Музыка 1940-х годов, которая витала в эфире и проникала в умы подростков-бобби-соксеров, была музыкой больших групп, таких как оркестры Глена Миллера и Томми Дорси. Это была также эра сердцеедов-исполнителей-мужчин, которые часто переходили со сцены на экран, где фанаты могли увидеть своих поклонников в действии. Бинг Кросби, Микки Руни и Ван Джонсон были лишь немногими из этих ведущих эстрадных певцов, но они бледнели по сравнению с королем эстрадных певцов, самим «Голосом»: Фрэнком Синатрой. Синатра начал с оркестра братьев Дорси, а затем ушел, чтобы заняться сольной карьерой. К 1943 году Синатра стал зеницей ока, казалось бы, каждого бобби-соксера, поющего перед 10 000 падающей в обморок толпой в Hollywood Bowl. Неудивительно, что в 1944 году - в год его спровоцировавших беспорядки выступлений в Paramount Theater - официальная организация Bobby Soxers of America назвала Фрэнки «Человеком года».
Предшественники толп кричащих, теряющих сознание поклонников Битлз, которые спустя поколение заполнили концертные залы и стадионы, бобби-соксеры стали известны тем, что падали в обморок из-за Фрэнка Синатры и других знаменитостей мужского пола. Обморок был публичным проявлением увлечения, в котором девушки стонали и драматично размахивали руками, прежде чем положить их на лоб или щеки и в конечном итоге упали на землю, пораженные. Одна бывшая бобби-соксер вспомнила в Центре СМИ Пейли, как она и ее друзья сбрасывали седельные туфли, проигрывали пластинки Синатры и «упражнялись в обмороке». Фан-клубы, журналы о знаменитостях и фильмы подпитывали одержимость бобби-соксеров, не говоря уже о продажах альбомов и билетов на концерты.
Некоторые раздраженные взрослые интерпретировали истерию бобби-соксеров по поводу Фрэнка Синатры как признак растущей сексуальности и были обеспокоены похотливыми чувствами, которые молодые девушки выражали по отношению к трубадуру в галстуке-бабочке. Психологи предупреждали родителей о гипнотической силе голоса Синатры, которая, по-видимому, заставила одного фаната-экстремала посетить 56 представлений подряд в течение восьми дней. К счастью, женатый статус Синатры держал его достаточно на расстоянии вытянутой руки, поэтому подростковый обморок не рассматривался как прямая угроза невиновности его поклонников бобби-соксер.
По мере старения поклонников Синатры его огромная популярность пошла на убыль, но не исчезла. И точно так же, как бобби-соксеры построили длительную карьеру для одной из самых известных звезд американской поп-культуры, тенденции, которым они следовали, и товары, которые они покупали по пути, подтверждали коллективную силу подросткового потребительского рынка.
Мода Бобби-Соксера
Банду приятелей бобби-соксер, безусловно, было бы легко заметить в магазине газированных напитков или кинотеатре из-за их одежды, похожей на униформу, которая вращалась, конечно же, вокруг носков до щиколотки, которые заменили чулки, когда нейлон стал необходим для производство материалов Второй мировой войны. Как правило, бобби-соксеры носили носки по щиколотку с шлепанцами, пенни-лоферами или балетными тапочками. Свитер Shetland с синими джинсами с манжетами или юбкой-пуделем, а также модный идентификационный браслет с именем или инициалами девушки завершали классический ансамбль бобби-соксер..
Соответствие моде было краеугольным камнем культуры бобби-соксер, потому что, в отличие от предыдущих поколений, эти девочки-подростки были зациклены на том, чтобы соответствовать. Журнал LIFE сообщил об этом аспекте мышления бобби-соксер в начале 1940-х годов, отметив, что « микрокосм их банды - это все». Эта подростковая тревога по поводу своей внешности имеет смысл, учитывая, что они общались каждый день в школе больше, чем когда-либо прежде. В 1900 году только 11 процентов подростков в Соединенных Штатах посещали средние школы, тогда как к 1940 году их посещало почти 80 процентов. присмотр за детьми, массовая индустрия, которая оживилась только после того, как в 1944 году начался бэби-бум.
Хотя большинство бобби-соксеров не работали полный рабочий день, их располагаемый доход не ускользнул от внимания рекламодателей и популярных СМИ. Журнал Seventeen, возглавлявший группу законодателей вкусов среди подростков, служил для бобби-соксеров практическим пособием по одежде, косметике и прическам. Эстель Эллис, возглавлявшая маркетинговые исследования для журнала Seventeen, в 1945 году опросила девочек-подростков по всей стране на предмет их покупательских привычек, интересов, образования и стремления. Этот опрос «Жизнь с Тиной» (названный игрой слов «подросток») показал, среди прочего, что эти девочки тратили большую часть своей прибыли и пособий по уходу за детьми на фильмы, конфеты, газированные напитки, обед и развлечения.
Благодаря запуску журнала Seventeen и его интересу к тому, что нравится бобби-соксерам, маркетинг и популярные средства массовой информации, ориентированные на подростков, только продолжали расти. Хотя в 1950-х годах мода на бобби-соксер сошла на нет, вместе с коллективной любовью к Фрэнку Синатре родился новый подростковый рынок.