На запястьях самых крутых из крутых - вспомните Джеймса Бонда, Пола Ньюмана и Идриса Эльбу. Но эти ребята не просто носят Ролексы. Эльба, например, была замечена во время Недели моды в Лондоне в 2021 году в убитых часах Rolex Datejust II, изготовленных по индивидуальному заказу Black Venom. Это может быть самый незаметный Rolex из когда-либо созданных.
На аукционе часов Sotheby's в августе 2019 года некоторые часы Rolex были проданы за 27 500 долларов.
Звучит многовато для часов - и так оно и есть - пока вы не узнаете это о знаменитых часах Rolex Daytona 1968 года Пола Ньюмана. В 2017 году эти единственные в своем роде часы были проданы за 15,5 миллиона долларов. Хотя эти особенные часы буквально единственные в своем роде (и да ладно, когда-то они принадлежали Полу Ньюману), их цена с молотка свидетельствует о стечении факторов, которые сделали Rolex во многих отношениях правящим лидером среди эксклюзивных часов.
Краткая история Rolex
С момента своего основания в 1905 году как Wilsdorf & Davis, компании по продаже часов в Лондоне, компания Rolex превратилась в короля часов, и не только благодаря узнаваемому логотипу в виде короны. Бренд, основанный немецким часовщиком Гансом Вильсдорфом, стал синонимом успеха.
В книге «История Rolex» автор Франц-Кристоф Хеель подробно описывает, как в начале 20-го века Вильсдорф хотел разработать наручные часы, настолько точные, чтобы они могли успешно конкурировать с карманными часами. В то время считалось, что наручные часы уступают карманным часам по точности и способности противостоять непогоде. «Господа говорили, что они скорее наденут юбку, чем наручные часы [sic]», - писал Джордж Гордон в «Rolex 1905-1989». Но Вильсдорф рассматривал эти слабости как возможности.
Он разработал линейку наручных часов в различных стилях и к 1908 году выбрал для марки название Rolex. В 1910 году механизм Rolex, благодаря которому часы тикают, первым в мире получил швейцарский сертификат хронометрической точности, выдаваемый Официальным часовым рейтинговым центром в Бьене.
Вильсдорф не только стремился к инновациям, но и был одаренным продавцом и экспертом по маркетингу. Его концепция использования людей для отзывов привела к раннему продвижению бренда и частично отвечает за его долговечность и текущую репутацию.
«Ганс был гением маркетинга», - говорит Ларри Мендель, старший оценщик и часовщик Bob's Watches, пункта обмена бывших в употреблении Rolex в Ньюпорт-Бич, Калифорния. «Он буквально на десятилетия опередил свое время». Вильсдорф продвигал Rolex как лучших из лучших. «Он также поддержал это. Качество всегда было номером один для Rolex с самого начала».
Rolex внедряет инновации в связи с общественностью
В 1920 году Вильсдорф, который к тому времени переехал в Женеву, Швейцария, отделился от Дэвиса и переименовал компанию Montres Rolex S. A.. По словам Хила, он приступил к «совершенству наручных часов», в том числе к разработке водонепроницаемый.
В рекламном трюке, которым гордился бы отец пиара Эдварда Бернейса, Уилсдорф доказал водонепроницаемость новых часов Rolex Oyster, надев их на запястье Мерседес Гляйтце во время ее переплыва через Ла-Манш в 1927 году., После 10 часов в воде часы были в "идеальном рабочем состоянии".
Вильсдорф последовал за этим переворотом, опубликовав полную рекламу на первой полосе Daily Mail. С тех пор такое одобрение со стороны спортсменов и знаменитостей служит стратегией Rolex, способствуя успеху бренда.
Rolex продолжает вводить новшества, по словам Эрика Винда, продавца и коллекционера старинных часов компании Wind Vintage из Уэст-Палм-Бич, Флорида. Бренд был пионером в часовом механизме с автоматическим подзаводом, а в конце 1930-х годов он начал предлагать культовые браслеты Oyster и Jubilee. Отказ от кожи и ремешков из крокодиловой кожи кажется дальновидным решением, учитывая сегодняшнюю повседневную моду.
Король часов
Часы Rolex могут быть символом статуса, но они далеко не самые дорогие часы. На том же аукционе Sotheby's в августе 2019 года, когда предложение Rolex превысило 27 500 долларов, часы Patek Philippe стоили 68 750 долларов.
«[Rolex] - это роскошные часы для обычного человека», - говорит Мендель. И все же Rolex - король. Сочетание маркетинга, логотипа в качестве короны и качества создает «идеальный шторм, чтобы собрать все вместе, чтобы дать им этот титул и удержать их там».
Помимо того, что часы Rolex не самые дорогие, они также могут не показывать лучшее время (хотя они и являются одними из лучших). На самом деле, часы от Target за 15 долларов прекрасно справятся с этой задачей, но это не Rolex.
«Он лучше отсчитывает время? Нет», - говорит Мендель. «Это восходит к мышлению того владельца роскоши. Продлится ли это дольше? Абсолютно».
Так что да, другие часы могут быть дороже, а кварцевые часы или смартфон обеспечат точность хронометража, но это не главное. Rolex доминирует на рынке, говорит Пол Алтьери, основатель и генеральный директор Bob's Watches, потому что качество гарантировано.
«Это доступная роскошь по сравнению с некоторыми другими брендами», - говорит он. "Это лучшие швейцарские технологии. Они очень хорошо сделаны."
Часы Rolex также будут сохранять свою ценность в течение десятилетий - в отличие от часов Target или iPhone - и даже предлагать покупателям инвестиции за их деньги. В то время как спрос на Rolex увеличился, предложение остается на прежнем уровне. Компания производит менее 1 миллиона часов в год по всему миру.
«Это оказывает давление на цены, - говорит Алтьери. Ограничение предложения также означает, что для некоторых новых выпусков существует двух- или трехлетний список ожидания, а возможно, и дольше.
Величайшие хиты Rolex
А теперь вернемся к тому, как Rolex стал ассоциироваться с самыми крутыми из крутых. Писатель Ян Флеминг носил часы Rolex Explorer, и его персонаж Джеймс Бонд тоже предпочитал этот бренд. Винтажные часы Rolex Submariner 6538, показанные в некоторых фильмах о Шоне Коннери Бонде, были проданы Worthy за 60 000 долларов в 2016 году. Однако на августовском аукционе Sotheby's те же часы стоимостью от 180 000 до 280 000 долларов, похоже, не были проданы..
В таких случаях стоимость участия в ассоциации знаменитостей возрастает. И в одном известном случае эта печать подняла цену до 17,8 миллионов долларов (15,5 миллионов долларов плюс премия покупателя, процент, который покупатель должен заплатить аукционному дому в дополнение к комиссионным продавцам). Мы говорим о Rolex Пола Ньюмана «Paul Newman Daytona», о котором мы упоминали ранее. Когда они были куплены в аукционном доме Phillips в Нью-Йорке в 2017 году, они стали самыми дорогими наручными часами, когда-либо проданными на аукционе. Названные Paul Newman Daytona, потому что актер носил их во время гонок на автомобилях, которых было выпущено всего несколько тысяч. (Вы можете посмотреть аукционные торги здесь.)
«Думаю, мы все были в шоке», - говорит Алтьери, присутствовавший на аукционе. Стартовая ставка составила 10 миллионов долларов. «Есть только один Пол Ньюман, Пол Ньюман». Продавец, Джеймс Кокс, получил часы в подарок от Ньюмана и пожертвовал часть средств от продажи в Фонд Нелл Ньюман.
Были, конечно, и другие часы, которые продавались дороже. В 2014 году на аукционе Sotheby’s в Женеве карманные часы Patek Philippe Supercomplication были проданы за более чем 24 миллиона долларов. Chopard весом 201 карат с 800 бриллиантами был продан за 25 миллионов долларов, а Graff Diamond Hallucination - за 55 миллионов долларов.
Но прочные часы Rolex созданы для того, чтобы их носили, а не просто восхищались ими. «Они очень прочные, - говорит Мендель. «Это часы-инструменты». Вильсдорф создал их для определенной цели - дайвинга, гонок, путешествий и других активных занятий.
Независимо от того, выбраны ли они для определенного использования или просто для стиля, кажется, что у каждого есть фаворит, и бренд постоянно вводит новшества.
Мендель отмечает обновленный GMT «Бэтмен», теперь на браслете Jubilee, назвав его «одними из самых горячих новых часов, выпущенных Rolex за 20 лет». Но его личный фаворит - Milgauss, который может выдерживать магнитные поля до 1000 гаусс - это единицы, обозначающие силу магнитного поля. Он был разработан для ученых.
Что касается Wind, он говорит, что Rolex на данный момент - это «Pepsi» GMT-Master II, который может похвастаться сине-красным вращающимся безелем на 24 часа. Более ранняя сине-красная версия была представлена в 1950-х годах, но до этого безель всегда был черно-красным, что привело к прозвищу «Кока-кола». Новая Pepsi продается по цене 9 200 долларов, если вы сможете ее достать. Из-за списков ожидания и ограниченного предложения некоторые часы Rolex могут быть немедленно проданы по цене, превышающей их розничную стоимость.
Но для того, чтобы начать играть в Rolex, не обязательно нужно ждать годы и тратить много тысяч долларов. Подержанные часы Rolex от авторитетного дилера, которые были тщательно осмотрены, отреставрированы и отполированы, можно купить всего за 2 000-3 000 долларов. Вы даже можете найти коктейльные часы для маленькой леди примерно за 1 000 долларов.
Кроме того, вы не только входите в число самых крутых из крутых, но и можете наблюдать, как стоимость ваших часов растет с течением времени.
Интересно
Перед смертью Вильсдорф создал Фонд Ганса Вильсдорфа, которому принадлежат все компании Rolex и который признан благотворительным фондом в Швейцарии. Это означает, что Rolex, по сути, является некоммерческой организацией.