Это общеизвестный факт: для развития вашего бизнеса и продвижения вашего веб-сайта, блога, продуктов или услуг вам необходимо провести качественную поисковую оптимизацию для Google. В этом контексте организация отдельного отдела SEO является выигрышным решением.
Если вы не знаете, с чего начать, мы подготовили краткое руководство о том, как структурировать вашу SEO-команду и выбрать для нее подходящих людей.
Как создать команду мечты для SEO?
Как и в любом вопросе, не существует универсальной формулы для успешной команды SEO-менеджеров. Но общим для многих компаний является то, что они не оставляют места для этого отдела и интегрируют команду SEO в ИТ или около того. Если ваша цель - получить значительные результаты в создании контента и поисковой оптимизации, вам необходимо инвестировать в отдельную структуру команды SEO.
Мы здесь, чтобы дать вам несколько общих советов о том, как организовать команду управления SEO для достижения наилучших результатов.
- Держите свою команду небольшой. SEO - это сложно и многогранно, и лучше иметь меньше, но высококвалифицированных сотрудников, чем десятки неопытных новичков. Будет легче управлять работой, и вы можете быть уверены, что поручите ее надежным людям. Лучше постарайтесь поработать над их общением и автоматизацией некоторых задач, что подводит нас к следующему пункту.
- Привлекайте агентства. Важно иметь и развивать профессионалов в своей области, но может быть даже более продуктивно обратиться к агентствам и поручить им некоторые задачи. Это потому, что они в первую очередь сосредоточены на нескольких ветвях SEO и имеют доступ к более крупным источникам. Например, LinksManagement работает лучше всего, если вы хотите купить обратные ссылки, поскольку это проверенный сервис по созданию ссылок с достаточным опытом за плечами.
- Привлекайте людей с соответствующими навыками. Не перегружайте сотрудников задачами, на которых они не специализируются. Не следует просить дизайнеров создавать статьи о недвижимости, а линкбилдеров помогать ты с кодом. Веб-разработка, создание контента, продвижение, дизайн, построение ссылок - это все отдельные отрасли SEO, и в каждой из них лучше иметь опытного специалиста.
Эти советы универсальны и подойдут бизнесу любой ниши и масштаба. Что касается последнего совета в списке, мы также подготовили краткий обзор позиций, которые могут изменить игру, если их добавить в вашу команду SEO.
Структура успешной SEO-команды: 7 ключевых позиций
Поисковая оптимизация включает в себя ряд основных аспектов, каждый из которых требует специальных навыков и знаний. Если ваш бизнес небольшой, вы можете инвестировать в нескольких человек и добиться успеха. Но если у вас большая компания, возможно, вам стоит рассмотреть возможность поручить эти компоненты нескольким людям. Вот самые важные позиции для команды вашей мечты.
- Лидер команды. Этот человек управляет всей командой и не участвует непосредственно в выполнении каждой задачи. Он или она присоединяется к игре, когда дело доходит до вопросов трудоустройства и общего контроля над командной работой. Этот участник также предоставляет другим необходимые инструменты и средства.
- SEO-стратег. Ни один процесс оптимизации не может быть плодотворным без правильной стратегии. Этот человек имеет право на последнее слово при каждом обсуждении дальнейшей работы. Кроме того, ему или ей необходимо понимать, как функционирует мир SEO, и идти в ногу с современными тенденциями.
- Менеджер проекта. Этот член команды SEO разбивает стратегию на выполнимые задачи и запускает отдельные проекты. Премьер-министр отвечает за общение между другими участниками и за успешное выполнение каждой задачи.
- Эксперт по связям с общественностью и построению ссылок. Обратные ссылки являются наиболее важной частью внешнего SEO, и правильное их построение требует специальных навыков и знаний. Если у вас достаточно ресурсов, мы настоятельно рекомендуем нанять специалиста по построению ссылок или обратиться в специализированную службу.
- Отдел контента. Это собирательное понятие для команды, которая работает с контентом, приоритетом номер один для любого бизнеса, ориентированного на цифровой маркетинг. Контент-менеджеры составляют контент-планы и оценивают существующие материалы; копирайтеры - это творческая опора вашей SEO-команды, у которой должно быть достаточно свободы для создания выдающегося контента; редакторы полируют эти статьи, чтобы они блестели перед публикацией.
- Технический руководитель. Техническая сторона SEO не так очевидна, но без нее вся стратегия может потерпеть неудачу. Подумайте о том, чтобы найти ИТ-специалиста с отличными знаниями технического SEO, WordPress, а также нескольких языков программного обеспечения, таких как HTML, JavaScript, XML, PHP, CSS, Python и т. д.
- Social Media Manager. Продвижение контента в социальных сетях - это огромный компонент SEO, поэтому имеет смысл нанять специалиста по SMM, если ваша целевая аудитория использует платформы социальных сетей и социальные сети. инструменты.
Конечно, все эти люди могут вам и не понадобиться, если ваши цели этого не предполагают. Никогда не забывайте автоматизировать процесс SEO на любом этапе, особенно если у вас крупный бизнес. Это сэкономит вам колоссальное количество времени и денег: для некоторых задач вам не придется открывать отдельную вакансию.
Подведение итогов
Организация отдела SEO - это большой труд и ответственность. И это правда. Но как только вы сделаете все правильно и в соответствии с потребностями вашего бизнеса, вы можете забыть о проблемах с созданием и оптимизацией контента. После того, как вы сформировали команду своей мечты для отдела SEO, работайте над поддержанием и развитием ее структуры. Убедитесь, что ваши сотрудники чувствуют себя свободно и комфортно и не сталкиваются с риском выгорания.