Невольных покупателей в огромном магазине Toys "R" Us на Таймс-сквер в Нью-Йорке можно простить за то, что они вообразили, что наткнулись на какой-то причудливый культовый ритуал. Еще в 2003 году группа посетителей магазина внезапно отвлеклась от кукол Барби и Г. И. Джо и сосредоточился на одной из главных достопримечательностей магазина: гигантском аниматронном динозавре T-Rex, который движется и ревет. Пока сотрудники Toys «R» Us наблюдали за происходящим, группа покупателей, заранее договорившаяся о встрече в магазине, сначала три минуты смотрела на игрушечного зверя, а затем начала преклонять колени и съеживаться под его взглядом. Сбитые с толку и нервные сотрудники магазина выключили T-Rex и вызвали полицию до того, как группа продержалась то, что должно было длиться четыре минуты, что лучше всего можно было бы описать как поклонение игрушечным динозаврам.
Не будучи свидетелями культовой церемонии, сотрудники и покупатели, не участвовавшие в трюке в магазине игрушек, на самом деле наблюдали за одним из первых флешмобов в истории. Отчасти перформанс, отчасти социальный и технологический эксперимент, отчасти опыт общения с сообществом, флешмобы - это мероприятия, на которых незнакомые люди, организованные с помощью электронной почты и социальных сетей, собираются в общественном месте, чтобы быстро (обычно за 10 минут или меньше) сделать что-то бессмысленное и абсурдное. вместе, а затем уйти.
Согласно большинству сообщений, идея флешмоба возникла у Билла Васика, редактора журнала Harper's Magazine, который много писал и говорил об этом явлении и его значении. Другие приписывают запуск флешмоба актеру по имени Чарли Тодд, хотя его версия объединила сеть его друзей для участия в боях на воздушных шарах и фальшивых концертах. Независимо от своего происхождения, флешмобы стали неотъемлемой частью глобальной культуры 21-го века, мероприятия регулярно проводятся в таких отдаленных местах, как Амстердам и Ванкувер, и этот термин получил определение в Оксфордском словаре.
Читайте дальше, чтобы узнать, как флешмоб стал значить многое для многих людей.
Развитие понимания флешмобов
В давке внимания средств массовой информации, которая зафиксировала почти десятилетие флешмобов по всему миру, есть, безусловно, множество событий, которые соответствуют хрестоматийному определению текстовых сообщений и интернет-совещаний незнакомцев, коллективно занимающихся чем-то бессмысленным.. Станции лондонского метро на протяжении многих лет были особенно популярными местами проведения флешмобов. Например, на станции «Ливерпуль-Стрит» проходила так называемая «молчаливая дискотека», когда на станцию спускаются участники флешмобов с MP3-плеерами и в оговоренное время начинают танцевать под мелодии, которые слышат только они. наушники.
Тем не менее, по мере роста осведомленности и популярности многие хорошо спланированные встречи незнакомых людей также стали называть флешмобами. Например, флешмоб-выступление Мормонского табернакального хора в колониальном Вильямсбурге в Вирджинии летом 2011 года, вероятно, стало большим сюрпризом для посетителей, которые были там в тот день; но члены знаменитой певческой труппы, очевидно, знают друг друга, и они успешны, потому что так хорошо натренированы. Также сомнительно, что зрители, которым понравился концерт, или участники хора считают их таланты бессмысленными или бессмысленными.
Ряд мероприятий, проводимых по всему миру, также называют флешмобами, хотя организаторы многозначительно заявляют, что это не так. Один, в частности, бой подушками, ежегодно проводимый в городах по всему миру, на самом деле является частью так называемого движения городских игровых площадок, которое не должно происходить быстро, а вместо этого предназначено для того, чтобы побудить людей задержаться и узнать друг друга.
Другие мероприятия, именуемые флешмобами, наверняка вызовут у пуристов глумление. Например, такие компании, как Sears и Vitaminwater, наняли Джейсона Лоуса в качестве режиссера, хореографа и продюсера маркетинговых мероприятий, которые они называют флешмобами. Среди его многочисленных задач на этих работах, по словам Ло, есть разработка концепции вместе со своим клиентом, а затем раскадровка того, как она будет работать, прослушивание и найм исполнителей, а также получение разрешений от местных властей. Помимо коммерческой направленности, флешмобами называли также импровизированные собрания молодежи в Филадельфии в 2010 году. Хотя они были организованы через социальные сети и собирали незнакомых людей, в них не было ничего веселого: магазины были разгромлены, а невинные прохожие подверглись нападению, что вызвало критику со стороны мэра и репрессии со стороны полиции.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше об очаровании флешмобов.
Идеи флешмоба
Когда Джефф Мориарти впервые узнал о флешмобах, было мало шансов, что он не станет участвовать в одном из них. Ветеран импровизационной комедии, тот же порыв, который заставлял его наслаждаться незаписанными сюрпризами и смехом, исходящими от этих выступлений, привлекал его к флешмобам. «Мне нравится смешить людей. Мне нравится делать неожиданных и удивительных людей и немного встряхивать их мир», - говорит Мориарти, который живет в Финиксе и является основателем импровизационной комедийной группы Improv AZ.
Первый флешмоб Мориарти состоялся в январе 2009 года, когда он был одним из примерно 100 участников так называемого флешмоба «без штанов», который проходил на недавно открывшейся городской системе легкорельсового транспорта. Озадаченные, удивленные, восхищенные и отвращение на лицах людей, когда Мориарти и другие сбрасывали штаны (на них все еще были рубашки, нижнее белье и другая одежда), сделали все это стоящим. «Вот почему я люблю эти реакции», - говорит он.
Помимо шокирующей ценности, есть явно и другие причины, по которым многие люди стремятся присоединиться к флешмобам. Некоторых привлекает личное взаимодействие, которое оно обеспечивает, что является долгожданным противовесом всем преобладающим сегодня онлайн и виртуальным отношениям. Третьи ценят спонтанный и творческий характер флешмобов. В этом отношении действительно нет предела тому, что можно сделать. Со своей стороны, Мориарти участвовал во флешмобах, когда группа людей собиралась вместе для фальшивого протеста, единственным направлением было действовать страстно и придумывать скандирование из трех слов, которое никто не мог интерпретировать как настоящую причину: «Я ненавижу бананы». "был одним.
Еще один флешмоб, который помог организовать Мориарти, включал около 100 человек, одетых как Уолдо из «Где Уолдо?» и появление на фуд-корте в торговом центре. Если определение флешмоба достаточно расплывчато, чтобы позволить друзьям заранее поучаствовать и потренироваться, то результатом может стать танцевальная программа с хореографией; несколько флешмобов имитировали замысловатые движения из клипа Майкла Джексона "Thriller".
Прочитайте несколько советов по организации флешмоба.
Организация флешмоба
Одна большая привлекательность флешмобов заключается в том, что их может организовать буквально любой, у кого есть идея, кто готов печатать инструкции на клавиатуре. Когда создатель флешмоба Билл Васик впервые организовал флешмобы в Нью-Йорке, он сделал это очень простым и понятным способом: он разослал электронные письма людям из своей адресной книги, и они переслали сообщение своим контактам. Сегодня люди полагаются на всевозможные технологии - не только на электронную почту, но и на текстовые сообщения, блоги и Facebook - чтобы рассказать о запланированных флешмобах.
Но вирусная природа, присущая социальным сетям, также затрудняет баланс между созданием интереса и сохранением его в секрете, достаточном для того, чтобы стать сюрпризом. Когда Мориарти хочет сохранить свои планы как можно в тайне, он выжидает всего за пару дней до своего мероприятия, прежде чем отправить электронное письмо возможным участникам - хотя, даже делая это, Мориарти знает, что нет никаких гарантий, что флешмоб станет полной неожиданностью.
Отправленное сообщение также важно. Если цель состоит в том, чтобы организовать мероприятие, которое даст тем, кто придет, возможность проявить немного творчества, лучше всего, чтобы инструкции были краткими, простыми и достаточно широкими: тихая дискотека популярна, потому что каждый может решить, какую музыку слушать. слушать и как танцевать.
Простые, общие инструкции тоже лучше, потому что флешмобы, по крайней мере, в их изначальном духе, безлидерны. Несколько других советов по организации флешмоба включают в себя выбор как можно более известного общественного или квазиобщественного места для сбора (целью является привлечение внимания прохожих) и просмотр на YouTube идей о том, что делать.
Профессионалы, организующие флешмобы в качестве маркетинговых мероприятий, обязаны получить разрешения и страховку. Но, вообще говоря, обращение в магазины или в полицию с просьбой о разрешении не происходит, потому что это лишило бы возможности удивить. Здравый смысл имеет большое значение для того, чтобы никто не пострадал и не попал в тюрьму. Выбор деятельности, которая не наносит ущерб имуществу или не подвергает риску травму, является полезным началом, а слушать, когда полиция или частная охрана говорят остановиться или двигаться дальше, помогает убедиться, что это не плохой конец.