Некоторые миллениалы берут на себя ответственность за то, что убили топ-лист, грандиозную свадьбу, мега-тренажерный зал и кто знает что еще. Но, несмотря на все эти разрушения, одна удивительная вещь, с которой они не совсем покончены, - это явно ретро-поздравительная открытка.
Согласно исследованию 2017 года, предоставленному Hallmark Cards (кто должен знать), миллениалы - те, кто родился примерно между 1981 и 1999 годами - составляют почти 20 процентов долларов, потраченных на поздравительные открытки, и их расходы растут быстрее, чем у любого другого поколения. сегмент.
С чего бы это? Кажется, что поколение, которое когда-либо знало только простоту и удобство цифрового общения, на самом деле жаждет более личного контакта, для отправки которого требуется больше, чем несколько нажатий клавиш и смайликов.«В фокус-группах мы слышим, что миллениалы наслаждаются тактильными ощущениями, такими как вручение и получение бумажной карты», - пишет по электронной почте Жаклин Воран, представитель Hallmark Cards.
" Как миллениал, я понимаю, почему люди считают, что карты вообще становятся излишними. Однако я считаю, что в мире, где установить настоящую связь становится все труднее, а жизнь все ускоряется, есть Есть несколько способов показать настоящую заботу больше, чем рукописная карточка», - говорит Ян Бриттон, стратег цифрового маркетинга из Сан-Диего для образовательного веб-сайта Get More Math в интервью по электронной почте.
Фэшн-блогер V-Style Ванесса Валиенте, еще одно миллениал, согласна с Бриттон. «Я обязательно дарю открытку на день рождения, и каждый человек ценит мою рукописную открытку в наш век нетерпения, социальных сетей и неискренности. Поздравительная открытка сейчас значит больше, чем когда-либо», - пишет она по электронной почте.
По прогнозам, мировая индустрия поздравительных открыток сократится на 20 миллиардов долларов к 2024 году. Значительное сокращение Hallmark в 2015 году было вызвано в значительной степени снижением продаж благодаря гораздо более дешевым виртуальным альтернативам.
«Открытки также стали смехотворно дорогими, так что открытка на день рождения часто стоит 3-5 долларов или даже больше», - говорит Аманда Понзар из благотворительной организации Community He alth Charities в Александрии, штат Вирджиния. «Я бы предпочел добавить эту сумму к подарочной карте или купить подарок для получателя. И лично для меня я бы предпочел получить карту Starbucks за 5 долларов, а не открытку на день рождения, которая стоит 5 долларов».
Она не одинока в этом убеждении. Но некоторые компании рассчитывают, что миллениалы будут платить за карты, если они обратятся к их уникальным вкусам и юмору. Hallmark финансирует бренд Easy, Tiger, ориентированный на людей в возрасте от 20 до 30 лет и имеющий язвительный тон. Карты стоят около 2,50 долларов. (У American Greetings есть аналогичный бренд под названием justWink.) Но миллениалов также привлекают более дорогие карты премиум-класса с тщательно продуманным дизайном, которые могут стоить 7-10 долларов. «В среднем они покупают поздравительные открытки на 20% дороже, чем старшие возрастные группы», - говорит Воран из Hallmark.
Как и виниловые пластинки, бумажные поздравительные открытки все же могут выстоять, несмотря ни на что. Лайф-коучу Брэндис Стивенсон за 30, и она любит получать поздравительные открытки. «В наш век технологий и пожеланий ко дню рождения на Facebook от 1000 моих самых близких друзей, некоторых из которых я на самом деле не знаю, получение поздравительной открытки - приятный сюрприз», - пишет она по электронной почте. «Очень приятно открыть свой почтовый ящик и увидеть написанную от руки записку со словами позитива».
Теперь это экологично
Clard - это новейшая технология в области поздравительных открыток. Clards - это запатентованные поздравительные открытки двойного назначения, которые после намокания превращаются в компостируемые губчатые салфетки для очистки. На самом деле, один Клард можно использовать месяцами, потенциально заменяя до 3000 бумажных полотенец!