News & Coffee уже в Мадриде. Этот нетрадиционный киоск со страстью к прессе и фирменному кофе в качестве своего флагмана призван демистифицировать неправильно понятый «бумажный кризис».
АЛЕКС ФРОЛОФФ
Потребовалось уникальное расположение планет, чтобы News & Coffee стали тем, чем они являются сегодня: обязательство восстановить бумагу, предположительно устаревшую, с каталогом из более чем восьмидесяти наименований из пятнадцати разных стран. От барбекю до дизайна, этот проект, присутствующий в таких городах, как Барселона, Валенсия и - теперь - Мадрид, сочетает в себе газеты и кофе, которые можно взять с собой охраняет один из самых привлекательных активов нашей страны: соседские киоски.
После идеи, возникшей в Барселоне в 2019 году, есть три (плюс одна) думающие головы: Пабло Пардо, с двадцатью годами опыта в мире гостеприимства позади вас, Davide Datti, специалист по кофе, Gautier Robial, эксперт в области маркетинга, моды и бренд-дискурса и Yael Hupert, художник и куратор в подборе изданий для News & Coffee.
АЛЕКС ФРОЛОФФ
Потому что, если кто-то задавался вопросом, как можно запустить проект с очевидно истекшим сроком действия и преуспеть, он найдет ответ в истории. « Каждый раз, когда вы начинаете доминировать над форматом, модой или культурой, параллельно создается контркультура, это постоянный баланс Подъем цифровых технологий неизбежен, и положительна во многих аспектах, но также оставляет место для важности прикосновений, чувств, бытия. Бумага - одно из таких средств», - объясняет Робиаль.
Плаза-де-ла-Себада, расположенная в самом сердце легендарного района Ла-Латина (Мадрид), является третьим местом в рамках проекта, призванного интегрироваться в местную жизнь. « News & Coffee идет туда, где это имеет смысл и куда нас приглашают. Это так просто В Валенсии Альберт и Беа бросили нам вызов, например, потому что это вписывалось в их вселенную (они создатели журнала SOLO) и у них там был жизненный проект. Проект растет органично, целенаправленно, зацикленно на качестве каждого шага. Для нас нет смысла делать это по-другому», - говорит Готье Робиаль.
АЛЕКС ФРОЛОФФ
Имея в виду эту цель, они решили привлечь к участию местного артиста Хосе Антонио Рода, отвечает за иллюстрацию киоска La Latina и дает жизнь персонажам, которые дополняют опыт.«Реакция людей в районах, куда мы добираемся, - это чистая любовь! Безусловно, самое красивое из всего этого приключения. Старшие поколения снова получили с любовью отремонтированный газетный киоск. Младшие открыли для себя концепцию киоска. Внезапно они начали встречаться, разговаривать и обмениваться мнениями. Без этих несколько сюрреалистичных моментов, которые мы предлагаем каждый день, вне времени, районы поляризуются, а города становятся бесчеловечными».