На одной из самых популярных улиц французской столицы нишевая модная фирма из Стокгольма только что открыла «флагманский магазин», с помощью которого она намерена заявить о себе широкой аудитории и, особенно, счет гораздо больше в конце дня.
Каждый, кто интересуется концептуальной одеждой, хорошо знает шведский бренд Acne Studios, но ни эта ценность, ни тот факт, что его историю изучают в школах моды, не способствуют развитию этого учреждения, которое, по мнению последние данные, в течение некоторого времени наблюдается довольно застойный уровень продаж. «Тем, кто знает нас, обычно нравится то, что мы делаем, хотя большинство людей едва ли знают, что мы существуем» Генеральный директор фирмы признал это в конце июня на Бизнес of Fashion, разъяснив причину, по которой они решили изменить свою стратегию. Начиная с 2022 года, больше не быть загадочным и сдержанным: концептуальная роскошь, за которую всегда выступала Acne Studios, достигнет самых коммерческих улиц ключевых городов.
Согласно дополнительной информации от дома, магазины скоро откроются в Торонто, Сингапуре и Майами, так же, как они открылись сейчас на мифической улице Сент-Оноре в центре Парижа. Это огромный магазин площадью 385 квадратных метров, расположенный на двух этажах, которым управляет барселонская студия Arquitectura-G. Те же самые люди, которые разгадывали флагманский магазин бренда в Сохо в Нью-Йорке, а также в Нагое в Японии или в Стокгольме, старый банк, который каталонцы основательно зачистили сверху донизу, обнажив свой первоначальный неоклассический стиль. Для того, что в Париже, идея начинается с противоположного, потому что в этом случае то, что было сделано, это обильно покрыть фасад, стены, колонны и потолки, обставить помещения, расположенные в здание 1860 года- с новой обшивкой Конечно, это не просто обшивка.
Как будто исторический памятник
Известняк Сен-Максимин, который можно увидеть в музее Лувр, на площади Согласия и на различных мостах в Париже, сейчас покрывает новый магазин Acne Studios золотисто-бежевым цветом, который был добыт в карьере в нескольких километрах от французской столицы. Вот что бросается в глаза, как только входишь рядом с какими-то металлическими перилами ручной работы, обрамляющими угловатую лестницу, ведущую на второй этаж, освещенную прожекторами - в формат полосы - художник Бенуа Лалло Что интересно, они расположены в виде волны, тем самым нарушая архитектурную жесткость пространства.
Помимо регулярной работы с Balenciaga, Лаллоз уже сотрудничал со шведским брендом, как и английский дизайнер Макс Ламб, автор минималистской мебели светильники, установленные во флагманском магазине с той же целью, что и светильники. Цель изделий Lamb состоит в том, чтобы создать контраст с геометрическими колоннами и полками, и они делают это с помощью органических силуэтов и мягких текстур в виде сидений - из черной кожи-, коробки-сделанные из окрашенной вручную ткани- и экспоненты, в которых, как и в Acne Studios, почти ничего не показано Возможно, ее сумка последние коллекции, максимум две, но не более того.
Может ли ниша быть коммерческой?
Джонни Йоханссон, соучредитель и креативный директор фирмы, говорит, что вдохновением для создания этого магазина послужило время, проведенное им в Ralis Skatepark в центре Стокгольма Он был построен под мостом, чтобы пути не промокли. Йоханссон находит это поэтической обстановкой и, учитывая количество мостов в Париже, местом с сущностью, очень похожей на то, чем дышит французский город. « Я хотел, чтобы в магазине было ощущение, будто ты сидишь под мостом»,, комментирует он после открытия: « Мне нравится идея тайного общества, субкультуры, которая существует под аркамиЯ думаю, что это хороший способ думать об Acne Studios как о модном бренде высокой улицы». В частности, там, где также расположены Saint Laurent, Dior, Balenciaga, Moschino или Chloé, в нескольких метрах от Вандомской площади.
Но не противоречит ли та секретность, о которой говорит Йоханссон, такому расположению? Немного да, учитывая, что магазин сопровождается огромными окнами, которые, конечно, появляются не случайно. Они там по той же причине, по которой было принято решение открыть точку продаж в эпицентре коммерческой роскоши. Речь бренда - это одно, а продажи - совсем другое И развиваться в последнем, или просто выживать в эпоху бесконечных коллабораций, NFT, инфлюенсеров, конгломератов и массовые кампании в физических и онлайн-каналах, тайна 90-х, с которой родилась Acne Studios, больше не является и никогда не будет достаточным подтверждением