Внимание! Если у вас симпатическая рвота, вы можете пропустить эту статью.
В детстве мы со старшими братьями всегда сидели на одних и тех же местах за обеденным столом. К сожалению, они сидели прямо напротив меня, блевавшего. У меня есть яркие воспоминания о том, как я срыгивал на мою тарелку, когда мои мама и папа быстро убирали посуду и хватали бумажные полотенца, и все это без перерыва в разговоре. Это случалось так часто, что один из моих братьев и сестер научился держать свою тарелку и продолжать есть, пока беспорядок убирался.
С возрастом заболеваемость стала реже, но оставалась реальной возможностью, вызванной кровавыми фильмами, полупережеванной едой и всеми, кто осмелился заболеть рядом со мной. И я знаю, что я не один. Почему нас тошнит, когда мы видим что-то отвратительное?
Возможно, так устроен наш мозг. Ученые обнаружили в головном мозге «зеркальные нейроны». Благодаря этим нейронам мы можем сопереживать другим людям и их действиям. В одном исследовании функциональные МРТ-сканы участников показали, что активность мозга была одинаковой независимо от того, имитировали ли испытуемые эмоцию или наблюдали за ней. Области имитации и наблюдения в мозгу настолько связаны, что нам может захотеться плакать, если мы увидим, как плачет кто-то другой. Или, что более важно, вырвет, если мы увидим, что кого-то рвет.
Позывы к рвоте при виде чего-то отвратительного также могут быть формой самосохранения. Допустим, доисторический человек съел горсть ядовитых красных ягод, считая их вкусной закуской, а затем сильно заболел. В будущем простой вид этих ягод вызовет чувство тошноты и побудит отказаться от них. Эта условная реакция, при которой ваше тело создает сильное физическое отвращение, может спасти вам жизнь. Или пойти не так.
Возможно, вы съели яйца на завтрак, а затем радостно отправились на работу. На обед вы выбрали суши и к обеденному перерыву сильно заболели. Яйца не виноваты. Вы заразились пищевым отравлением от вчерашних суши. Несмотря на это, следующие несколько месяцев вы избегаете суши и яиц. Суши имеют смысл, но как насчет яиц? Их вид вызывает рвоту, хотя они и не были настоящими виновниками. Однако ваш мозг считает, что вы заболели от яиц, и ошибочно пытается защитить вас от них.
Использование этого стихийного отвращения может повлиять и на другие сферы жизни. Видение неприятных вещей, даже если они вызывают у нас рвотные позывы, может подтолкнуть нас к действию. Исследование с 2006 по 2011 год, проведенное W. P. Школа бизнеса Кэри при Университете штата Аризона обнаружила, что реклама, демонстрирующая грубые изображения, побуждает людей действовать. Например, крысоподобное существо с острыми когтями и бородавками, которое должно было символизировать грибок, вызывающий инфекции ногтей на ногах, и микоз, было более эффективным для того, чтобы заставить людей покупать лекарства, чем реклама, апеллирующая только к интеллекту или страху.
Позывы к рвоте, когда мы видим что-то грубое, могут быть защитным механизмом, но также могут стать следующим большим маркетинговым прорывом.