Среди поколения Z растет движение за то, чтобы покончить со смартфонами и вернуться к «менее умным» телефонам, таким как олдскульные телефоны-раскладушки и слайдеры. Телефоны-раскладушки были популярны в середине 1990-х и 2000-х, но теперь, похоже, они снова стали популярны среди молодежи.
Хотя это может показаться нелогичной тенденцией в нашем технологически зависимом обществе, форум Reddit, посвященный «тупым телефонам», неуклонно набирает популярность. Согласно новому отчету CNBC, продажи телефонов-раскладушек в США растут
Интерес представителей поколения Z к телефонам-раскладушкам является последним в ряду навязчивых идей молодых людей, связанных с эстетикой 1990-х и 2000-х годов. Мода Y2K неуклонно возвращается в течение последних нескольких лет, и использование старинных технологий, таких как одноразовые камеры, растет.
На это есть несколько причин, в том числе ностальгия и тоска по идеализированной версии прошлого, проведение «цифровой детоксикации» и усиление беспокойства о конфиденциальности.
Сила ностальгии
Ностальгия - это сложная эмоция, которая включает в себя воссоединение со счастливыми эмоциями идеализированного прошлого, вспоминая положительные воспоминания.
За прошедшие годы маркетологи осознали, что ностальгия - это мощный способ вызвать положительные эмоции - настолько, что маркетинг ностальгии стал общепризнанной маркетинговой стратегией. Он использует положительные воспоминания и чувства, связанные с прошлым, для создания эмоциональной связи с потребителями.
Большое количество исследований показывает, что ностальгия может привести к тому, что потребители будут готовы платить больше, укрепить связи с брендом, увеличить покупательское намерение и повысить вовлеченность цифрового бренда.
Ностальгия может быть движущей силой людей, покупающих телефоны-раскладушки, потому что они вызывают воспоминания о прошлой эпохе мобильной связи.
Ностальгический маркетинг ориентирован не только на молодое поколение, но и на тех, кто вырос на старых мобильных устройствах. Nokia - пример компании, которая хорошо это понимает.
Реклама Nokia 2720 V Flip на YouTube показывает, как бренды могут использовать ностальгический маркетинг для привлечения клиентов и стимулирования продаж.
Когда старшее поколение говорит о предметах из прошлого, они обычно вспоминают «золотую эру» или «золотое время». Раздел комментариев к видео от Nokia демонстрирует такое мышление.
В одном комментарии говорится: «Моим первым телефоном была Nokia 2760! Это был также телефон-раскладушка. Это навевает хорошие воспоминания». Другой говорит: «Я определенно покупаю это просто для старых добрых воспоминаний. Когда жизнь была легкой».
Цифровой детокс
Еще одна причина, по которой люди могут покупать телефоны-раскладушки, заключается в том, чтобы провести цифровую детоксикацию и сократить время, проводимое за экраном. Цифровая детоксикация относится к периоду времени, когда человек воздерживается от использования своих электронных устройств, таких как смартфоны, чтобы сосредоточиться на социальных связях в физическом мире и снизить уровень стресса.
В 2022 году жители США проводили более 4,5 часов в день со своими мобильными устройствами. В Канаде взрослые сообщили, что в 2022 году проводили перед экранами около 3,2 часа в день. Канадские дети и молодежь проводили около трех часов перед экраном в 2016 и 2017 годах по сравнению с детьми в возрасте от 8 до 12 лет в Соединенных от четырех до шести часов в день за просмотром или использованием экранов в 2020 году.
Чрезмерное использование смартфона может привести к ряду вредных побочных эффектов, таких как нарушение сна. Чуть более 50% канадцев проверяют свои смартфоны перед сном; Американцы в среднем 50 минут разговаривают по телефону перед сном.
Синий свет, излучаемый смартфонами, может подавлять выработку мелатонина, затрудняя сон и вызывая физиологические проблемы, включая снижение толерантности к глюкозе, повышение артериального давления и увеличение маркеров воспаления.
Повышение уровня цифрового подключения и необходимость мгновенного реагирования, особенно в постпандемическом мире, где многие люди работают удаленно, могут привести к повышению уровня беспокойства и стресса. Постоянное пребывание в сети также может привести к снижению социальных связей и негативно повлиять на личные отношения и социальные навыки.
Постоянный цифровой шум и многозадачность смартфонов и приложений, таких как TikTok, могут привести к снижению концентрации внимания. Из моих личных наблюдений в классе я заметил, что ученикам трудно концентрироваться в течение длительных периодов времени.
Состояние, известное как текстовая шея, также может возникнуть, когда человек проводит продолжительные периоды времени, глядя на электронное устройство. Повторяющееся напряжение, когда вы держите голову вперед и вниз, может вызвать дискомфорт и боль в шее.
Поскольку люди все больше осознают потенциальные побочные эффекты чрезмерного экранного времени и постоянного цифрового подключения, некоторые выбирают цифровую детоксикацию. Телефоны-раскладушки - это способ ограничить воздействие цифрового шума и построить более здоровые отношения с технологиями.
Конфиденциальность
Смартфоны имеют длинный список расширенных функций, таких как камеры, GPS и множество мобильных приложений, которые могут хранить и получать доступ к значительному списку личных данных.
В некоторых случаях личные данные могут использоваться для целевой рекламы, но в худшем случае эта информация может быть украдена в результате утечки данных. Все больше и больше людей обеспокоены тем, как их данные собираются, передаются и используются компаниями и онлайн-платформами.
Вполне естественно беспокоиться о потенциальном неправомерном использовании нашей личной информации. Вот почему некоторые люди берут дело в свои руки и ищут творческие способы ограничить объем собираемых о них данных.
Старомодные телефоны-раскладушки, как правило, имеют меньше функций, которые собирают и хранят личные данные, по сравнению со смартфонами. Это может сделать их более привлекательными для людей, обеспокоенных конфиденциальностью, утечкой данных или слежкой.
Но эта тенденция не означает, что смартфоны выходят из моды. Каждый год по всему миру по-прежнему поставляются миллионы смартфонов. Эта тенденция может привести к тому, что пользователи захотят иметь как смартфон, так и телефон-раскладушку, что позволит пользователям проводить цифровую детоксикацию и сократить время, проводимое за экраном, не жертвуя при этом преимуществами социальных сетей.
Омар Х. Фарес - лектор в Школе управления розничной торговлей Теда Роджерса, где его исследования сосредоточены на области поведения потребителей, в частности на взаимодействии потребителей с новыми цифровыми инновациями и влиянии цифровых инноваций на розничных торговцев.