Производители автомобилей используют множество уловок, чтобы скрыть запланированное устаревание. Например, вы когда-нибудь отдавали свою машину на довольно простой ремонт только для того, чтобы узнать, что в сервисном центре дилерского центра больше нет нужной вам детали, и они говорят, что эта деталь больше никогда не будет производиться? В какой-то момент производителям имеет смысл перестать делать необычные детали для действительно старых автомобилей; но основные предметы, особенно те, которые используются в куче разных моделей, в идеале должны быть доступны в течение очень долгого времени. Возможно, дилерский центр пытается послать вам сообщение о том, что проще и, возможно, даже дешевле купить полностью новую машину, чем искать запчасти для старой.
Изящный внешний вид и модернизация оборудования - еще один способ, которым производители автомобилей забивают вам голову. Автомобиль, который вы купили в прошлом году, не устарел только потому, что модель этого года имеет новый блестящий цвет краски и дорогие светодиодные фары. Но они посылают вам сигнал. Твой старый. Конечно, он по-прежнему отлично работает, но со временем станет старее.
Справедливости ради следует отметить, что запланированное устаревание не является уникальным явлением в автомобильной промышленности. Просто посмотрите на технологии, такие как смартфоны и компьютеры, для действительно хорошего примера. Индустрия моды - это другое. Классический костюм Chanel можно носить всегда, но в целом тенденции в одежде узнаваемы как «старые», что побуждает потребителей обновляться, даже если они все еще пригодны для носки. Дело в том, что запланированное устаревание имеет стратегическое значение. Одежда выходит из моды, основываясь на собственном определении того, что в моде, дизайнеров одежды и розничных продавцов. И когда автосалон продает вам эту новую машину, они уже знают, что будет на стоянке, когда вы привезете свою машину на обслуживание в 30 000 миль. Производитель автомобилей запланировал отличный новый двигатель для модели следующего года и всего нового поколения всего через два года. Ваша машина все еще будет работать, конечно. Но они надеются, что вас уговорят сдать и обновить.
При всем при этом запланированное устаревание не обязательно означает, что ваш автомобиль рассчитан на отказ. Он просто разработан, чтобы быть немодным и нежелательным по сравнению с последними и лучшими. Многие детали и компоненты имеют определенный срок службы, после чего их необходимо заменить. Может быть, это в какой-то степени запланировано, но реальность такова, что металл, пластик и резина просто не вечны. Если вы вынете изношенные виджеты и вставите новые, он будет продолжать пыхтеть. Как мы уже упоминали, наличие виджетов в конечном итоге становится проблемой, когда речь идет о старых автомобилях. Но люди так делают, так что это возможно. И наоборот, запланированное устаревание не так уж и плохо. Без этого было бы мало стимулов к инновациям и улучшениям. Вот почему стиль является такой большой частью запланированного устаревания в автомобильной промышленности; наши высококачественные современные автомобили еще долго будут пригодны для эксплуатации после того, как станут модными.