Немногие звезды американского корпоративного маркетинга могут сравниться по силе, величию и эффективности с послами бренда флагманского пива Anheuser-Busch. В Суперкубке коммерческих домашних животных Budweiser Clydesdales возятся с ящерицами и утками страховой компании. Каждый раз. Это почти несправедливо.
Культовые Клайдсдейлы были впервые представлены в конце сухого закона в 1933 году, по словам Роберта Томаса-младшего, в некрологе 1989 года Августу Анхойзеру Бушу-младшему в The New York Times. Томас пишет, что Буш «вспомнил ломовых лошадей, которые когда-то тянули пивные фургоны в Германии и доавтомобильной Америке, и нанял команду, чтобы тащить первый ящик пива Budweiser по Пенсильвания-авеню для доставки президенту Франклину Д. Рузвельта в Белом доме». И родилась легенда.
С тех пор они не только снимались в телевизионной и печатной рекламе, но и появлялись на тысячах парадов и спортивных мероприятий по всей стране и миру (включая Россию на ЧМ-2018 и Китай на год). лошади, 2014 г.). Они доставили пиво в Белый дом. Они праздновали День открытия бейсбола. Они проводят открытия магазинов и мотоциклетные митинги. Они очень популярны на конных выставках.
«Если они приедут в ваш город, идите и посмотрите на них», - говорит Кэти Бен, исполнительный директор Clydesdale Breeders of the U. S. A, с конной фермы своей семьи недалеко от Рокфорда, штат Иллинойс. «У нас на этой ферме четыре поколения, и у нас до сих пор мурашки по коже, когда мы видим клейдесдейлов Budweiser, а у нас целый сарай, полный [клайдсдейлов]. Это такая традиция».
Вырезка
Для Anheuser-Busch разведение, дрессировка и демонстрация этих животных теперь является многомиллионной работой на полную ставку. Budweiser заботится о более чем 150 из этих нежных великанов - десятки рождаются каждый год - размножая их и выводя жеребят на ранчо Уорм-Спрингс в округе Купер, штат Миссури. Многие переезжают на ферму Гранта в Сент-Луисе для своего рода «подготовительной» школы. Лучшие из них возвращаются в Уорм-Спрингс, когда им исполняется 3 года, для дальнейшего обучения.
А в 4 года лучший ученик отправляется в путь.
После полной подготовки 30 лошадей базируются в Сент-Луисе, на родине Anheuser-Busch; Форт-Коллинз, Колорадо; и Мерримак, штат Нью-Гэмпшир, - колесят по стране в форсированных 50-футовых (15-метровых) трейлерах в составе трех команд, называемых «сцепками», которые во время работы тянут старые пивные фургоны и распорки для публика. Восемь лошадей составляют упряжку, тянущую повозку; двое заместителей находятся на месте, если это необходимо. Часто лошадь появляется на публике в одиночку.
Clydesdales изначально были выведены в Шотландии для сельскохозяйственных работ. Раньше они были маленькими и компактными, но селекционное разведение на протяжении многих лет привело к появлению довольно громоздких лошадей, которых мы знаем сегодня.
Чтобы быть выбранным в качестве путешествующего Budweiser Clydesdale, лошадь должна быть высотой 18 ладоней (около 6 футов или 1,8 метра) в плече, что означает, что она обычно весит около 2000 фунтов или 907 килограммов. Лошади все гнедые - насыщенного коричневого цвета, с черными гривами и хвостами - с широкой белой полосой (называемой прожилкой) между глазами и вниз по морде. Все они имеют отличительные белые «оперения», покрывающие их копыта.
Путешествующие Клайдсдейлы тоже все самцы, кастрированные, воспитанные и обученные, чтобы иметь уравновешенный темперамент во время путешествий и упряжки, а также когда их буквально выставляют напоказ перед иногда десятками тысяч людей.
«Клейдесдейлы - очень нежная порода. Когда они молоды, они похожи на любую другую лошадь - пугливы и больше похожи на детей, более буйных», - сказал Джон Сото, бывший руководитель племенной работы в Уорм-Спрингс. CNN еще в 2016 году.«По мере того, как они становятся старше и взрослее, чем больше вы с ними возитесь, тем тише они становятся».
Нежные гиганты
Бен является частью организации, которая ежегодно принимает более 500 новых зарегистрированных Клайдсдейлов. Причина, по которой лошадь популярна среди заводчиков, любителей лошадей и публики, многие из которых не отличили бы челку от болиголова, заключается в темпераменте, о котором упоминал Сото.
«Когда мы слышим термин «нежный великан», это совершенно верно. Клайдсдейл - крупная лошадь, но очень добрая, умная, всегда готовая угодить», - говорит Бен, который 27 Клайдсдейлов на ее ферме, в том числе жеребенок, родившийся 31 января 2019 года. «Они очень, очень нежные. Очень умные и поддающиеся дрессировке. Мои внуки справятся с большинством из них.."
Budweiser Clydesdales - идеальные представители породы для дрессировки. В различных рекламных роликах они демонстрировали свои навыки, среди прочего, кланяясь в дань уважения 11 сентября и перепрыгивая через заборы, чтобы добраться до друга-щенка (BestBuds). Рекламный ролик Суперкубка 2019 года был сосредоточен на лошадях, движущихся по американской равнине, а затем отступил назад, чтобы показать окружающие ветряные турбины со слоганом «Ветер никогда не чувствовал себя лучше».
Послы прохлады и спокойствия
Возможно, их самая большая уловка и лучшая черта - поскольку их отправляют по всему миру, запрягают и переупрягают, выставляют напоказ перед тысячами кричащих людей и за ними тянутся бесчисленные дети и взрослые - остается их способность сохраняй хладнокровие и спокойствие.
" Они очень общительные лошади, во-первых. Я не могу утверждать, что они все такие на 100%. ", - говорит Бен. «Но по большей части их легко дрессировать. Их так легко дрессировать.
" Многие люди, которые попадают в нашу отрасль и принадлежат к другой породе, говорят, что не могут поверить в обучаемость и характер этих лошадей. Это просто в их породе, что делает их прекрасной иконой для Budweiser, потому что они красивы и спортивны, но они достаточно общительны, чтобы принять внешний мир."
Интересно
Budweiser Clydesdales появились в десятках рекламных роликов Суперкубка за последнюю четверть века, многие из которых сами по себе стали культовыми. (Трудно не запутаться в этом ролике 2013 года.) В рекламе 2019 года, в которой участвуют Клайдсдейлы и их закадычный далматинец, продвигалась энергия ветра. Компания Anheuser-Busch пожертвовала Атланте, месту проведения Суперкубка LIII, достаточно чистой электроэнергии, чтобы обеспечить питанием весь город в течение недели. Компания также заявляет, что вся электроэнергия, используемая для приготовления пива Budweiser, на 100 процентов производится за счет энергии ветра.
Часто задаваемые вопросы о Budweiser Clydesdales
Будвайзер отправил Клайдсдейлов на пенсию?
Budweiser не уволил Клайдсдейлов.
Где конюшни Budweiser Clydesdales?
Budweiser заботится о более чем 150 Клайдсдейлах на ранчо Уорм-Спрингс в округе Купер, штат Миссури.
Когда можно будет увидеть Budweiser Clydesdales?
Budweiser Clydesdales размножаются и рождаются на ранчо Уорм-Спрингс в округе Купер, штат Миссури. Ранчо предлагает еженедельные туры, во время которых вы можете увидеть Budweiser Clydesdales.
Хорошо ли обращаются с Budweiser Clydesdales?
Budweiser Clydesdales тщательно обучены и с ними очень хорошо обращаются. Они нежны, умны и сохраняют спокойствие, даже когда путешествуют по миру на парадах.
Как зовут Budweiser Clydesdales?
Герцог, Марк, Капитан и Бад - вот несколько примеров имен, данных Будвайзерам Клайдсдейлам. Часто выбранные имена короткие, чтобы вознице было легче отдавать команды во время выступления лошадей.