В 2003 году один из наших самых любимых киногероев, эльф Бадди, весело ответил на деловой телефонный звонок своего отца вопросом: "Эльф Бадди, какой твой любимый цвет?" и публика нашла это милым (отец Бадди, не очень). Что может быть лучше, чем растопить лед, чем узнать самый любимый цвет вашего нового друга? Но какое нам дело до того, какой у кого-то любимый цвет? Почему у нас вообще есть любимые цвета?
Исторически сложно эмпирически объяснить, почему у нас есть любимые цвета. Исследования показали, что люди часто связывают цвета с чувствами, и было легко доказать, что людям нравятся определенные цвета. Однако, поскольку не существовало стандартизации цветов или меньшего подмножества цветов, с которыми могли бы работать ученые, никто не мог объяснить, почему нам нравятся определенные цвета.
Теория экологической валентности
Входит Карен Шлосс. В детстве ее любимым занятием было собирать карандаши. Неудивительно, что сегодня Шлосс является доцентом кафедры психологии в Висконсинском институте открытий Университета Висконсин-Мэдисон и проводит критические исследования цветовых предпочтений.
«Конечно, у меня очень сильные цветовые предпочтения, которые со временем менялись», - говорит она. «Эти предпочтения влияют на массу решений, которые мы принимаем - от одежды, которую мы носим, до того, как мы окрашиваем окружающую среду, и до продуктов, которые мы покупаем».
Зная, как цвета влияют на нашу повседневную жизнь, она хотела выяснить, почему. Проведя серию лабораторных исследований в период с 2010 по 2017 год, она и ее коллега, доктор философии Стивен Палмер, исследователь из Калифорнийского университета в Беркли, решили выяснить, почему одни цвета нам нравятся больше, чем другие.
Шлосс и Палмер выдвинули гипотезу о теории экологической валентности (EVT), которую они описали в своей статье 2017 года как теорию о том, что «людям нравится/не нравится данный цвет в той степени, в какой им нравятся/не нравятся все объекты и сущности. которые они ассоциируют с этим цветом."
Например, людям часто нравятся синие оттенки, потому что они напоминают им о ясном небе и чистой воде. С другой стороны, люди склонны сторониться коричневых оттенков, потому что они напоминают нам фекалии или гниющую пищу - такова была их гипотеза. Они были правы?
Цветная ВОЛНА
Чтобы изучить EVT, Шлосс и Палмер провели серию лабораторных исследований с несколькими отдельными группами участников, которые ранжировали цветовые предпочтения, какие цвета заставляли их думать об определенных объектах, и представляли ли эти объекты положительные или отрицательные вещи.
Результат: взвешенные оценки затронутой валентности, также известные как WAVE. «Мы обнаружили, что корреляция составила 0,893, - объясняет Шлосс. Это означает, что 80 процентов изменений средних цветовых предпочтений от одной группы людей к другой были основаны на том, насколько другим людям нравятся объекты, относящиеся к этим цветам.«Это действительно круто, - продолжает Шлосс. «Это наше первое доказательство того, что эти паттерны цветовых предпочтений можно объяснить теми объектами, которые ассоциируются с этими цветами».
С помощью этих данных пара может исследовать различные темы цветовых предпочтений, такие как индивидуальные предпочтения, изменения с течением времени или даже культурные предпочтения. Однако WAVE из исходного исследования был только корреляционным; он не объяснял явно, почему кому-то нравится определенный цвет или почему он меняется со временем.
Поражения против клубники: исследование цвета
Шлосс и Палмер предположили, что цветовое предпочтение обусловлено тем, как человек относится к объектам этого цвета. «Идея состоит в том, что если мы представим вам определенные объекты, которые, скажем, позитивны и связаны с определенным цветом или негативом, мы сможем изменить ваши цветовые предпочтения даже в ходе лабораторного эксперимента».
Чтобы проверить это, они представили участникам предметы, связанные с красным и зеленым цветами. Одна группа видела позитивные красные образы, такие как клубника и розы, но также и негативные зеленые образы, такие как рвота и слизь. Вторая группа увидела обратное: негативные красные изображения, такие как повреждения, и позитивные зеленые изображения, такие как леса и киви.
«Мы обнаружили, что смогли значительно увеличить предпочтения людей в отношении цветов, которые ассоциировались с положительными вещами, которые они видели», - объясняет Шлосс. «Если бы вы видели положительные красные вещи, вы могли бы значительно увеличить свое предпочтение красных цветов, чем если бы вы видели положительные зеленые вещи».
Для большинства людей, говорит Шлосс, негативные красные вещи, такие как поражения, отвратительны. Однако она продолжает говорить, что некоторые из участников могли пройти предмедицинскую подготовку. Таким образом, такие вещи, как поражения, могут быть интересны этой группе людей. Следующим их шагом было посмотреть, смогут ли они предсказать, насколько изменятся предпочтения человека в зависимости от того, насколько ему понравились изображения, которые он увидел. Оказывается, могли.
«Если вы активируете ассоциации с определенными объектами, это может оказать большее влияние на ваши предпочтения в отношении цвета», - говорит Шлосс. Под активацией она имеет в виду напоминание о том, что объект существует, по сути, выводя его на первое место в вашем уме.
«Эти [объекты] будут иметь больший вес, чем те, которые я не активировал», - объясняет Шлосс. Например, если участники видели положительные изображения красной клубники, а не поражений, они с большей вероятностью имели положительную ассоциацию с красным цветом.
Это объясняет, почему у человека могут быть положительные или отрицательные чувства по отношению к определенным цветам. Все зависит от вашего опыта с объектами этих цветов с течением времени.
Молодые девушки, как правило, тяготеют к розовым и фиолетовым цветам, потому что они часто сталкиваются с одеждой, игрушками и телешоу, в которых используются эти цвета. С другой стороны, когда они видят рвоту и другие отвратительные вещества желтовато-зеленоватого оттенка, они более склонны поворачиваться к другим, когда видят эти цвета. На самом деле желтовато-зеленоватые цвета меньше всего нравятся во всем мире, говорит Шлосс. Оказывается, рвота у всех практически одинакового цвета и одинаково отталкивающая.
Эволюционный путь к счастью
Ученые, такие как Шлосс, исследовали идею о том, что предпочтение цвета может быть частью нашего эволюционного дизайна. «Я могу сказать, что идея заключается в том, что цветовые предпочтения действуют как направляющая функция, которая направляет нас к вещам, положительным для нашего общего состояния здоровья и благополучия, и уводит от вещей, которые являются негативными», - объясняет Шлосс.
Это похоже на то, почему люди обычно не любят очень горькие вкусы, потому что эволюционно этот вкус ассоциируется с ядовитыми продуктами. По словам Шлосса, цветовое предпочтение можно понять в аналогичной структуре. Однако она отмечает, что у объектов не всегда есть рифма или причина их цвета. Для людей сегодня выбор цвета, который нам нравится для нашего кресла, помогает нам процветать (то есть быть счастливым) и избегать цветов, которые заставляют нас терпеть неудачи, то есть быть несчастными, как описывает Шлосс в своей статье 2015 года, опубликованной в журнале Attention, Perception, и психофизика.
«Я могу выбрать цвет корпуса моего мобильного телефона любой цвет, который я хочу, и поэтому есть такие произвольные аспекты», - говорит Шлосс. «Но идея в том, что у нас есть этот механизм обучения, чтобы узнавать ассоциации между цветами и объектами или понятиями, а затем использовать их для обоснования наших суждений о цветах. Это могло быть чем-то, что могло быть для нас адаптивным».
Итак, несмотря на то, что наличие любимого цвета не является выбором жизни или смерти для современных людей, отвечая на вопрос Бадди «Какой твой любимый цвет?» может предложить нам больше полезного в наших симпатиях и антипатиях, чем мы думали раньше.
Интересно
Синие оттенки являются самыми популярными, даже в разных культурах. Исследования, подобные Шлоссу, объясняют это тем, что синий цвет почти всегда ассоциируется с универсально положительными вещами, такими как чистая вода и голубое небо. Фактически, в ее исследованиях синий был единственным цветом, для которого участники никогда не указывали отрицательный объект.
Часто задаваемые вопросы
Какие три самых любимых цвета?
синий, зеленый, фиолетовый