The Nice Plant, основанная в 2020 году, доставляет горшечные растения и товары первой необходимости прямо к вашему порогу.
Это часть нашей годовой серии «Месяц черной истории», посвященной чернокожим создателям и значимым урокам, переданным поколениями прошлых, настоящих и будущих творцов перемен.
Уход за растениями и семья идут рука об руку для 31-летней Жасмин Николь Циско, соучредительницы The Nice Plant. «Раньше я работала в саду со своей бабушкой [по материнской линии]. Ее сад был ее радостью», - вспоминает Жасмин Николь. «Это то, что я отчетливо помню, находясь в ее саду, где она выращивает помидоры, подсолнухи и всевозможные овощи." Но потребовалось некоторое время, чтобы зеленый палец передал ей из поколения в поколение. "В студенческие годы я не могла сохранить растение живым", - говорит Жасмин Николь. (Ее отец - садовод, который управляет территорией кампусов Progressive Insurance по всей стране.) «Так что было немного неловко, что у меня есть этот фон, когда моя семья действительно погружена в растения, и я убивал растения. Думаю, я думал, что это произойдет само собой."
После окончания колледжа Жасмин Николь решила вновь заняться растениями. У нее был свой первый огород с высокими грядками в Колумбусе, штат Огайо, и она решила выращивать те же растения и овощи, что и ее бабушка. Когда она переехала в Лос-Анджелес пять лет назад, она заполнила свою небольшую квартиру-студию комнатными растениями.«Наблюдение за ней всегда было в глубине моего сознания», - говорит Жасмин Николь. "Бабушка поливает растения и ухаживает за садом. Быть терпеливым, это то, чему я научилась конкретно от своей бабушки. Растения будут расти. Сад будет процветать. Просто будьте терпеливы."
Этот рост стал источником вдохновения для The Nice Plant, компании по производству растений и сенсорного опыта, ориентированной непосредственно на потребителя, которую она и тогдашний жених Андре Циско, 36 лет, основали в июне 2020 года. Когда началась пандемия, Работа Жасмин Николь в области организации мероприятий и цифрового маркетинга застопорилась, и они начали думать о том, как будет выглядеть их бизнес. «На самом деле это был Андре, который указал, почему бы не сделать что-то вокруг растений?» говорит Жасмин Николь. «Я помешан на растениях. Я действительно перегрузил наш дом растениями, так что он почти такой: «Да!» Давайте подумаем, как для нас выглядит бизнес на растениях.'"
Их дом был главным источником вдохновения, но Андре также привнес в это предприятие свой собственный опыт в растениеводстве. «У меня есть тетя в Кливленде, у которой огромный задний двор. Это один из тех дворов, которые, когда ты ребенок, просто простираются на многие мили», - вспоминает Андре. «У нее там было несколько разных садов. Мне [было] 4 года, я толкал тачку, собирал сорняки и одуванчики. А потом в конце дня в субботу она давала мне 5 долларов. У всех детей в нашей семье есть история о работе в ее саду."
Любовь к растениям и их семейные связи помогли Жасмин Николь и Андре задуматься о роли растений в их жизни и о том, как они могут предложить такой же опыт другим, поскольку люди проводят больше времени дома из-за пандемии.. Так они пришли к девизу The Nice Plant: уход за растениями - это забота о себе. «Уход за растениями - это медиум», - говорит Жасмин Николь. «Введение растений в ваше пространство изменяет ауру, изменяет энергию. Вы знаете, что получаете более свежий воздух. Эти небольшие, но ощутимые изменения определенно создают пространство для такого поведения, похожего на терапию».
Замедление и концентрация внимания являются важными элементами движения за здоровье. Однако велнес-бизнес не часто изображает этот опыт доступным для всех. Циско чувствовали, что их опыт, когда молодые чернокожие и женщины-владельцы бизнеса и потребители растений отсутствуют в отрасли. «Мы действительно хотели, чтобы The Nice Plant был нашим голосом, нашими историями, нашим опытом с растениями, нашим опытом в области хорошего самочувствия и нашим путешествием по уходу за собой», - объясняет Жасмин Николь.
Их голос - большая часть их бизнеса. От названий растений до инструкций по уходу за растениями, то, что появляется у двери, похоже на разговор с другом. Предлагаемые растения имеют такие названия, как «Большой энергетический суккулент» и «Готовое к смешиванию одно растение». В подарочные коробки входит спрей для комнаты The Ease Your Mind, полностью натуральный бальзам для губ Hey Nice Lip и свечи с деревянным фитилем с мантрами сбоку. «Что будет продолжать расти и напоминать им о моменте, который мы провели вместе?» - спрашивает Андре. - Растения определенно делают это, но комнатный спрей заставит вас помнить об окружающей среде - обо всем, что вам нужно в данный момент. Мы хотим воздействовать на чувства людей».
Теперь супружеская пара рада продолжать развивать свой бизнес и помогать клиентам настраивать их пространство. У них есть планы начать предлагать более крупные комнатные растения и сотрудничать с художницами. В марте 2022 года они выпустили новые продукты с оригинальными произведениями искусства Лорен Леви и свечами Лии Кирш. Они надеются, что их растения и продукты будут и впредь приносить покупателям тот же опыт, что и растения в их жизни, а также помогать им избегать наиболее распространенных ошибок, с которыми они сталкиваются. «Да, уход за растениями - это забота о себе, - говорит Жасмин Николь, - но не переливайте растения».