Проект «TiposQueImportan» в рамках программы «Валенсия - мировая столица дизайна 2022» реализуется в городе Турия с целью защиты, демонстрации и продвижения его городского графического наследия.
Как и в таких местах, как Мадрид или Барселона, если мы будем внимательны, когда в следующий раз будем прогуливаться по Валенсия, мы поймем, что есть драгоценности в форме знаков, которые остаются стоять, несмотря на разрушительное действие времени, и являются настоящим визуальным наслаждением для тех, кто умеет ценить историю, дизайн и, конечно же, наследие. Вывески, которые на протяжении десятилетий давали названия всевозможным магазинам или улицам и которые в настоящее время являются частью коллективного воображения городского дизайна, но которые, к сожалению, были забыты или отодвинуты на задний план другими витринами магазинов. В рамках этого проекта возникла инициатива TiposQueImportan, продвигаемая типографом и графическим дизайнером Miguel Maestro которые вместе с València World Capital of Design 2022 предложили вернуть ему ценность, которую он заслуживал в течение некоторого времени.
TypesThatMatter
“TiposQueImportan - это пространство для повседневной жизни, для сохранения и приумножения творчества, присутствующего на каждой улице Валенсии. Мы предприняли амбициозный пересмотр нашей истории через коммерческий знак. Город позволяет вам любоваться этим искусством и торговать в его чистейшей форме, в пределах досягаемости любого, кто смотрит вверх, без необходимости идти в музей», - комментирует графический дизайнер этого проекта. «Большинство этих плакатов были созданы анонимными людьми, которые более или менее сознательно внесли решающий вклад в формирование индивидуальности наших городов», - добавляет он.
Так родилась эта совместная онлайн-платформа для документации, исследования, распространения и вдохновения, которая, как заявила Valencia World Capital of Design 2022, «намерена внести свой вклад в сохранение и распространение местной культуры путем восстановления торгового знака Валенсии, что делает его крупнейшим архивом этого направления».
Дизайнер Мигель Маэстро.
По словам Хави Кальво, директора Valencia World Capital of Design 2022, «TiposQueImportan говорит о знаках, но о чем-то большем, чем простое рекламное предложение, которое было основной целью, с которой они были задуманы, оставляя письменная часть недавней истории дизайна. Многие из нас потратили годы на то, чтобы понять, что идентичность города определяется, среди прочего, именно теми ярлыками, которые позволяют нам увидеть, каким город был раньше. или как оно уступило ходу времени», указывает.
“Это хорошо, потому что это открытый проект, он предполагает участие, и мы намерены таким образом расширить архив графического наследия Валенсии, то, что завораживает во многих проектах, которые мы в настоящее время представляем на Всемирной столице дизайна в Валенсии 2022. Предполагать, что вывески являются частью ДНК города, может показаться чрезмерно потребительским и несколько банальным утверждением, но на самом деле нет ничего более далекого от реальности», - добавляет Кальво.
Проект участия граждан
В дополнение ко всей предыдущей уже проделанной работе, где мы можем быть свидетелями через сеть всего архива с соответствующими историями этих валенсийских лейблов, теперь настала очередь всем, кто живет в городе -или кто его посещает- Как это сделать? Процедура очень проста! Тот, кто хочет участвовать, должен сфотографировать только тот знак, который им так нравится или который они найдут по пути, и загрузить его на платформу, следуя всем указанным на нем шагам, которые наиболее интуитивно понятны. После подтверждения инициатива опубликует новые дополнения к этой карте с указанием их соответствующих местоположений.
«Документируя наше прошлое, мы смотрим в будущее и расширяем охват нашего графического наследия, которое часто остается незамеченным. От этикетки к этикетке мы можем увидеть часть основ будущего Валенсии», - говорит Маэстро. Вы помните продуктовый магазин по соседству, куда вы ходили за покупками со своими родителями в детстве, магазин тканей, которым владели ваши бабушка и дедушка, или книжный магазин, в который вы ходили до появления больших торговых центров? Его признаки ждут обязательной фотографии, чтобы его существование не кануло в Лету!
Спустя чуть более недели после запуска этой инициативы, прием не мог быть более многообещающим По словам Кальво: « реакция граждан фантастична, потому что она ускользает от того, что является чисто дизайном, и люди понимают это как часть своей истории. Кто не видел эти знаки раньше? Кто их не испытывал? Кто ими не поделился? Он действительно затрагивает гораздо больше областей, чем мы думаем, показывая, что мы сталкиваемся с одним из тех случаев, когда дизайн является частью нашей повседневной жизни и частью всех нас», - говорит он.
А теперь, без лишних слов… начнем ли мы формировать часть идентичности и истории города Валенсии? Этот ждет нас с распростертыми объятиями и бесконечными ярлыками, чтобы сделать идеальный снимок!
