Зеленые технологии все еще живы и здоровы - по крайней мере, согласно маркетинговым сообщениям самопровозглашенных зеленых компаний. Но действительно ли производители технологий придерживаются зеленых технологий или просто говорят о них? Превратилась ли причуда зеленых технологий из краткосрочной тенденции в долгосрочный способ ведения бизнеса?
На протяжении последнего десятилетия терминзеленая технология применялся ко всему: от высокодоходной копировальной бумаги до автомобилей на солнечных батареях и безотходных заводов. Деловые и технологические сайты, такие как Forbes и CNET, посвящают целые каналы новостям об экологически чистых технологиях, и недостатка в информации для публикации нет. Совет по зеленой электронике ведет реестр «более экологичных» производителей электроники для категорий продуктов, включая компьютеры, телевизоры и офисное оборудование, в котором перечислены компании, которые соответствуют определенным независимо проверенным критериям устойчивого проектирования, производства, использования энергии и переработки.
Целые новые отрасли промышленности возникли вокруг поиска устойчивых и экологически чистых способов очистки городских сточных вод, очистки от разливов нефти или питания наших автомобилей, в то время как коммунальные службы, а также государственные и федеральные агентства продолжают искать способы партнерства с компаниями. в частном секторе и поощрять их за энергосбережение.
Конечно, существуют определенные противоречия, присущие движению за зеленые технологии, как со стороны потребителей, так и со стороны маркетологов. Насколько «экологичным» будет торговать нашими совершенно хорошими смартфонами каждый раз, когда выпускается новая самая последняя версия, или оставлять множество наших устройств подключенными к зарядным станциям каждую ночь? Является ли экологически ответственным для производителей разработка дешевой продукции, предназначенной для захоронения? Розничные торговцы, такие как Staples, Kohl's и Whole Foods, взяли на себя обязательство использовать 100% возобновляемую энергию из таких источников, как солнце и ветер, в то время как другие подвергаются критике за гринвошинг, т.е.т. е., утверждая, что они безвредны для окружающей среды, продолжая извергать выбросы парниковых газов или создавать огромное количество отходов.
Нам еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем экологичное производство и устойчивые методы ведения бизнеса станут чем-то само собой разумеющимся, как неэтилированный бензин или полеты для некурящих. Но пока компании считают, что выход на арену зеленых технологий имеет смысл для бизнеса, будь то из-за потребительского спроса, социального давления, государственных субсидий или необходимости соблюдать экологические нормы, зеленые технологии, похоже, останутся.