Какова грань между наступлением и эффективностью? В современной американской политике эта линия заменена знаком равенства. Один из самых эффективных способов заявить о себе и своем послании в общенациональный политический диалог - создать предвыборную рекламу, которая высмеивает (или даже плюет) политкорректности. Конечно, вы оскорбите несколько миллионов человек, но в этом-то и суть.
Спорная реклама нападения «Вилли Хортона» на Майкла Дукакиса была показана только один раз в 1988 году, но она задела настолько за живое, что новостные передачи повторяли ее снова и снова. С YouTube оскорбительная реклама может стать вирусной за одну ночь, превратив маргинального местного политика в национальную политическую знаменитость.
Для вашего шока и трепета мы составили список из пяти самых оскорбительных политических роликов, когда-либо задуманных, начиная с незабываемой атаки, которая транслировалась по мичиганскому телевидению во время Суперкубка 2012.
5: «Дебби, потрать сейчас» (2012)
Требуется особенно оскорбительная реклама, чтобы затмить натиск животных с метеоризмом и рекламу декольте на Суперкубке в воскресенье. Но это именно то, что удалось сделать кандидату в Сенат от республиканцев Питу Хекстра, когда он запустил откровенно расистскую рекламу Суперкубка, напав на своего соперника-демократа, сенатора от Мичигана Дебби Стабеноу.
В рекламе молодая азиатка едет на велосипеде рядом с рисовыми полями. На ломаном английском она благодарит Дебби «Потратить сейчас» за то, что она потратила так много денег, что федеральному правительству США приходится занимать большие суммы у Китая. «Ваша экономика очень слабеет. Наша очень хорошо развивается. Мы забираем ваши рабочие места», - говорит молодая женщина. "Спасибо, Дебби. Потрать сейчас!"
Реклама была немедленно осуждена азиатско-американскими политическими деятелями и группой, представляющей избирателей азиатских и тихоокеанских островов в штате Мичиган, где родился Хекстра. Со своей стороны, Хукстра отказался отступить, обвинив демократов в разыгрывании «гоночной карты» всякий раз, когда у них не было реальных аргументов. «Это очень простое сообщение, - сказал Хекстра. «В этой рекламе нет ничего расистского. Все дело в том, чтобы привлечь Дебби к ответственности за ее безрассудные траты».
4: «Мы говорим по-английски» (2010)
Когда республиканец Тим Джеймс проводил кампанию на пост губернатора Алабамы в 2010 году, он не уклонялся от острого вопроса иммиграции. Но вместо того, чтобы предложить более широкие полномочия полиции для ареста подозреваемых нелегальных иммигрантов, таких как губернатор Аризоны Ян Брюэр, что само по себе спорный шаг, он призвал Департамент транспортных средств штата (DMV) выдать экзамен на получение водительских прав на 12 разных языках.
«Это Алабама», - говорит Джеймс в своей печально известной телерекламе 2010 года. «Мы говорим по-английски. Если хочешь здесь жить, выучи его». Комментарии Джеймса перекликаются с более широким движением «только на английском языке», которое сохраняется в более консервативных аванпостах Республиканской партии. Рекламу широко осудили как ксенофобную или еще хуже, но Джеймс защищал свое предложение DMV только на английском языке как вопрос безопасности дорожного движения.
«Политкорректность может вызвать у вас симпатию к Рэйчел Мэддоу, но здесь, в Алабаме, безопасность наших людей стоит на первом месте», - написал Джеймс в заявлении для прессы. Сотрудники его предвыборной кампании процитировали отчет Бюро статистики труда (BLS) за 2004 год, в котором водители, не говорящие по-английски, обвинялись в росте дорожно-транспортных происшествий со смертельным исходом. Фактически, в отчете BLS не упоминаются водители, не говорящие по-английски, поскольку BLS не отслеживает эти данные. В том же году Джеймс занял третье место на предварительных выборах губернаторов штата от Республиканской партии.
3: «Вилли Хортон» (1988)
Это была фотография, которую могла полюбить только мать. Уильям Хортон, осужденный убийца, смотрит в камеру в зернистом черно-белом изображении. С его диким афро и неряшливой растительностью на лице Хортон, кажется, олицетворяет расистский стереотип о черном человеке как о жестоком преступнике. Может быть (только может быть), именно поэтому консервативный медиа-стратег Флойд Браун выбрал снимок Хортона в качестве центрального изображения в своей печально известной рекламе нападения 1988 года на кандидата в президенты от Демократической партии Майкла Дукакиса.
В рекламе Уильям переименован в "Вилли" для дополнительной меры угрозы. Чтобы доказать, что Дукакис мягок в отношении преступности, реклама критикует губернатора Массачусетса за программу отпусков в тюрьмах его штата, которая позволяет осужденным преступникам - даже тем, кто отбывает пожизненное заключение - зарабатывать карточки выходного дня «выйти из тюрьмы бесплатно».
В ужасных подробностях реклама объясняет, как Хортон, отбывавший пожизненный срок за убийство мальчика с ножевым ранением, воспользовался своим бесплатным пропуском на выходные, чтобы ворваться в дом пригородной пары, связать, нанести удар ножом и мужчине, а затем изнасиловать его девушка. Мрачная история перемежается тремя словами на экране: «Похищение. Нанесение ножевых ранений. Изнасилование». Затем следует мрачная кульминация: «Тюрьма на выходные. Дукакис о преступлении».
Не вините Джорджа Буша-старшего. Бушу за рекламу, которую оплатил независимый комитет политических действий и придумал Флойд Браун. Но едва ли можно считать Буша невиновным в последствиях. Несмотря на то, что реклама была показана только один раз, Буш подхватил эту тему в своей предвыборной речи, назвав Дукакиса «либералом, повышающим налоги, который выпускает убийц из тюрьмы».
2: «Сильный» (2011)
Президентская кампания Рика Перри, возможно, была недолгой, но она была полна досадных оплошностей и политических ошибок, которых хватило бы на всю жизнь. Самая известная оплошность губернатора Техаса произошла во время транслируемых по телевидению республиканских предварительных дебатов 9 ноября 2011 года, когда сторонник небольшого правительства не мог вспомнить название третьего федерального агентства, которое он упразднит, если будет избран президентом. Он барахтался в эфире целых 45 секунд, прежде чем сдаться. "Упс", - это все, что он мог сказать.
Но Перри было что сказать месяц спустя, когда он выпустил рекламу, которая закрепила его статус безнадежного кандидата в президенты. «Мне не стыдно признаться, что я христианин», - говорит Перри в рекламе. «Но вам не нужно быть на скамье каждое воскресенье, чтобы знать, что что-то не так в этой стране, когда геи могут открыто служить в армии, но наши дети не могут открыто праздновать Рождество или молиться в школе».
Не обращайте внимания на тот факт, что никто не мешает детям открыто праздновать Рождество или молиться в школе (школьным властям и учителям не разрешается руководить учениками в молитве - и, конечно же, они не могут принуждать или заставлять их - но ученики могут молиться самостоятельно или формировать студенческие молитвенные группы). Что действительно оскорбляло людей, так это его «сильная» позиция в отношении военнослужащих и женщин, открыто гомосексуальных. Интернет-комментаторы поспешили указать, что мужественная кожаная куртка Перри в рекламе является точной копией той, которую носил один из влюбленных ковбоев в фильме 2005 года «Горбатая гора»."
1: «Отдай нам свои деньги, @$%!» (2011)
Есть оскорбительная политическая реклама, а есть реклама, которая не поддается логическому объяснению самого своего существования. Реклама нападения, созданная независимой организацией Super PAC Turn Right USA против кандидата в конгресс от Демократической партии Калифорнии Дженис Хан, легко завоевывает титул самой оскорбительной политической рекламы, когда-либо задуманной.
Реклама критикует Хана за то, что он использовал деньги налогоплательщиков, чтобы заплатить бывшим членам банды за работу в качестве специалистов по борьбе с преступностью. В рекламе утверждается, что Хан даже вел переговоры о досрочном освобождении некоторых бывших членов банды из тюрьмы, чтобы они могли выполнять свою работу, спонсируемую государством. Имейте в виду, что эти обвинения выдвинуты из-за убогого выреза парящей головы Хана и подписей, написанных забрызганным кровью шрифтом. Но это детская игра по сравнению с тем, что будет дальше.
Посмотрим. Как мы объясним это, не потеряв рейтинг PG? По сути, реклама становится рэп-видео, или, по крайней мере, то, что сделал режиссер рекламы Лэдд Элингер-младший., думает рэп видео. Главный герой видео - стриптизерша, призванная представлять Хана. Два черных рэпера, выступающие в роли бывших бандитов, танцуют вокруг вращающегося зада стриптизерши, крича: «Дай мне свои деньги, (б-слово)!» Безумная обида в сторону, почему гангстеры просят денег у «стриптизерши» Хан, когда стриптизерша обычно получает деньги от своих клиентов?
Опять же, логика не имеет ничего общего с этой рекламой, которую осудили представители обеих политических партий, в том числе Крейг Хьюи, республиканский оппонент Хана, руководитель кампании которого назвал ролик «совершенно оскорбительным», добавив: «Хотелось бы, чтобы в нем не было никогда не делалось». Нас двое, приятель.
Примечание автора: 5 самых оскорбительных рекламных роликов из когда-либо созданных
Просматривая отрывок за отрывком абсурдной политической рекламы обеих партий, я вспомнил известную цитату Х. Л. Менкена: «Никто никогда не разорялся, недооценивая интеллект американской общественности.«Оскорбительная и чрезмерная политическая реклама эффективна, потому что она играет на нашей самой низменной природе - наших стереотипах, наших страхах, нашем недоверии к политическому «врагу». голосуйте за людей, которые пытаются выбрать более высокий путь или, по крайней мере, более высокий путь, чем их оппонент. Удачи в их поиске!