Алекс Галлардо, редактор AD, рассказывает нам в своей колонке ADEnCasa историю своего эфемерного интернет-магазина украшений. У него было все для успеха, но одна маленькая деталь превратила его в бесперспективный бизнес.
Незадолго до работы в AD у меня был маленький, приятный и ухабистый опыт деко в виде store которому теперь, когда у меня есть все время мира, я хочу отдать должное. Все началось в 2012 году, когда мы с Карлосом (парнем) переехали в Лозанну, Швейцария. Поскольку поначалу было нелегко завести друзей, мы проводили время, посещая рынки и брокантерии. И конечно же, в стране с деньгами секонд-хенд - это настоящий скандал. Было легко и нормально найти снятые с производства и новые изделия от Flos, Cassina, Vitra и других ведущих брендов. Все, притом по цене, примиряющей нас с жизнью и компенсирующей остальные цены страны. Вывод, мы превратились в сорок и начали растаскивать все, что блестело (декоративно говоря).
Обычный день в Лозанне среди коробок с вещами, ищущих вторую жизнь
И тут в нашей жизни появились немецкие вазы из 60-х, очень распространенные в то время на страницах AD. Мы находили по крайней мере один в день, и мы знали, что они были растущим значением, которое мы получали по выгодной цене. В Испании за них можно было заплатить столько же, сколько за туалетную бумагу во времена коронавируса. Но там редко доходили до 5 евро, в зависимости от размера. Мы стали одержимы и в итоге собрали более 200 ваз (213, если быть точным). Всех размеров и всех с соответствующей и необходимой надписью W. Germany внизу. Мы провели день, разглядывая ослов (ваз), чтобы узнать их. Компенсировали ли мы отсутствие друзей керамическими предметами? Да, но судить нас было некому.
До лавины, когда у нас было всего три вазы
Мы стали чем-то вроде гончарной полиции Западной Германии. Мы прочесали районы и забрали их всех. Но, хотя они и были нашей слабостью, мы не переставали накапливать другие типы предметов: лампы, стулья (нам удалось раздобыть настоящий мини-стул Thonet 14 1869 года), посуду, килимы, чайники, фигурки и некоторые предметы сомнительного вкуса, которые мы купили, отпустив себя ради эмоций.
Я должен признать, что Карлос лучше различал и выискивал действительно хорошие вещи. Он указывал на пыльный стол, окруженный кучей сломанной мебели, и говорил: «Звучит знакомо, думаю, неплохо». На что я ответил: "Посмотрим, это еще чушь. Продолжим". Ну нет. Этим «еще одним хламом» оказался стол Nomos, разработанный Норманом Фостером для его архитектурной студии. И что мы сделали со столом? Мы взяли ее, конечно. Мои увлечения были скорее китчевыми и красочными, но от этого они были не менее важны. У него может не быть известной подписи, но никто не может отрицать, насколько невероятна эта керамика пары восьмидесятых, сидящей на диване и наблюдающей за жизнью.
Со дня на день мы поняли кое-что: у нас дома не было места для большего. Либо они, либо мы. Кто-то должен был держаться подальше от квадратных метров, которые мы заселили. Мы достигли точки, когда вы могли бы открыть дверцу шкафа в ванной, и вы бы нашли пару собак Фу. Мы стали брокантери?
Это была домашняя страница нашего сайта. Все очень профессионально, за исключением одной детали.
Именно тогда мы решили открыть интернет-магазин. Мы неделями фантазируем о том, как разбогатеть, продавая дизайнерские иконки, найденные и купленные по смешным ценам. Оставалось только то, что нам больше всего понравилось, посещать европейские рынки и искать и искать. Ничто не могло пойти не так. Так родился La Huérfana (я объясню название в другой раз). Мы начали с создания инвентаря в Instagram, чтобы поднять шум и заявить о себе. В ней мы публиковали фотографии предметов с их историей, датой и местом, где мы их нашли, и некоторыми другими известными нам сведениями. Мы собрались вместе и назвали каждый объект, купили домен, шаблон электронной коммерции, разработали имидж бренда и даже сделали несколько красивых карточек. Если ты бросаешься во что-то, ты бросаешься во все.
Мы сошли с ума и решили организовать выпуски по коллекциям. Чтобы представить их, мы сделали несколько домашних фотосессий, которые заставят вас смеяться в Zara Home. Мы провели неделю в увязшем (и что у нас наконец-то появились друзья в Лозанне). Итак, если ничего не могло пойти не так, что случилось? Небольшая деталь, которую мы упустили. Мы начали получать первые уведомления о распродажах на наши мобильные телефоны, и вместо того, чтобы радоваться, мы были по-настоящему напуганы. Что мы продали?С чем придется распрощаться?Что они хотят у нас забрать?Каждая из ваз и предметов была уникальна и если кто-то купили, у нас его больше нет. Террор. Не может быть, чтобы каждая продажа означала спад, потому что «дело идет плохо». Мы до сих пор помним (с большой грустью) марокканский ковер, который мы продали и отправили в Соединенные Штаты. Не проходит и недели, чтобы мы не сказали: «Лучше бы мы его никогда не продавали, оно бы отлично смотрелось в этом доме». Столкнувшись с такой болью, мы решили - ложно - пометить большинство выставленных на продажу объектов как проданные, чтобы никто их не взял, и по логике «бизнес» перестал быть таковым, бизнесом. Я не знаю, воскреснет ли когда-нибудь La Huérfana. Если да, пожалуйста, ничего не покупайте.