Кампания новой линейки продуктов каннабиса от рэпера Jay-Z от Hype Williams была вдохновлена культовыми изображениями у бассейна, сделанными фотографом Слимом Ааронсом, и была снята в особом месте.
Фото новой кампании линейки каннабиса Jay-Z Monogram, сделанное Хайпом Уильямсом в доме Фрэнка Синатры в Палм-Спрингс, Калифорния.
Со своей музыкой и спортивной компанией Roc Nation, потоковым сервисом Tidal и другими компаниями, рэпером Jay -Z является воплощением магната, и его последнее предприятие - бренд каннабиса под названием Monogram, а новая рекламная кампания компании доказывает, что он не только изобретателен, но и сообразителен, используя некоторые очень особенные фотографии отдавая дань уважения Слиму Ааронсу Миллиардер-рэпер нанял легендарного режиссера музыкальных клиповHype Williams, чтобы сфотографировать рекламную кампанию, представляющую собой инсценировку легендарной работы Ааронса. В середине 20 века Ааронс стал известен своими фотографиями знаменитостей и гламурных людей. Его темой были «привлекательные люди, делающие привлекательные вещи в привлекательных местах», - сказал фотограф.
Это фото напоминает песню Аарона «Keep Your Cool».
Кампания Monogram имеет тот же лейтмотив, но с каннабисом в качестве главного героя «Восприятие каннабиса сильно изменилось с ХХ век. Если бы вы спросили меня и моих сверстников, как бы мы определили хорошую жизнь сегодня, марихуана определенно была бы ее частью», - говорит Уильямс. На фотографиях номинированная на премию «Грэмми» артистка Чика, модель Слик Вудс, рэпер Curren$ и трио поваров и стилиста Ghetto Gastro Алеали Мэй среди субъектов, балующихся марихуаной в бассейне дома Фрэнка Синатры в Палм-Спрингс и его окрестностях.
Подготовка к съемке.
Для кампании были воссозданы изображения из фильмов Aarons Keep Your Cool, Desert House Party, Poolside Gossip и Leisure and Fashion. Ааронс сделал две из этих фотографий в доме в пустыне Кауфмана, спроектированном Ричардом Нейтрой в Палм-Спрингс. Бывший дом Барри Манилоу, сделанный из стекла, стали и камня, является прекрасным образцом современной архитектуры. В феврале прошлого года он был выставлен на продажу за 25 миллионов долларов.
Съемки «Монограммы» там не проходили, но Уильямс, Jay-Z и компания нашли поблизости место, которое могло бы стать таким же знаковым. Они снимали в Twin Palms, современном доме, построенном архитектором E. Stewart Williams для Фрэнка Синатры в 1946 году (дом Нейтры был построен годом позже). Сегодня убежище Синатры в современном стиле в пустыне доступно для аренды на время отпуска, и если вы хотите воссоздать эти фотографии самостоятельно, аренда на Airbnb будет стоить вам 3300 долларов за ночь.
«У Jay-Z есть видение индустрии, которое он воплощает в жизнь через Monogram. Его цель в этой кампании заключалась в том, чтобы показать, насколько хорошо каннабис вписывается в сегодняшнюю хорошую жизнь, и для меня большая честь быть частью этого», - сказал Уильямс.
Через AD USA.