Economics 101 учит, что большая часть жизни - от очередей на заправочных станциях и стоимости международных авиабилетов до цен на чай в Китае - это просто вопрос спроса и предложения. Вообще говоря, низкое предложение в сочетании с высоким спросом означает высокую цену. Так что, возможно, неудивительно, что в некоторых компаниях и отраслях обычной практикой является преувеличение дефицита определенного товара, чтобы повысить спрос и воспринимаемую ценность. Однако то, какие продукты, предметы и нематериальные активы более многочисленны, чем кажется, может немного удивить.
Газ, вода, куриные крылышки: сообщения об их гибели сильно преувеличены, по крайней мере, по мнению некоторых экспертов. Иногда путаница создается намеренно, чтобы заинтересовать покупателей; в других случаях это просто шумиха в СМИ и связанное с ней безумие.
Прочитайте 10 самых заметных «фальшивых дефицитов».
10: Вакцина против гриппа
Учитывая, что Центры по контролю и профилактике заболеваний рекомендуют всем людям старше 6 месяцев делать ежегодную прививку от гриппа, легко поверить, что спешка с прививками может привести к их дефициту к тому времени, когда начнется сезон гриппа полный размах. Но чиновники здравоохранения и производители вакцин в последние годы были на шаг впереди, даже когда вирус начал свое наступление раньше времени.
Каждый год производители вакцин производят прививки от гриппа в августе, задолго до холодных месяцев, когда вирус имеет тенденцию поднимать свою уродливую голову. Большинство людей вакцинируются осенью, а это означает, что к концу сезона вакцины обычно становится меньше. Даже если в некоторых аптеках не хватает вакцины, в других в этом районе она обязательно будет. Есть даже правительственный веб-сайт, на котором можно узнать, где его найти. Всего для сезона гриппа 2012-13 годов было создано 145 миллионов вакцин, и на конец января 2013 года в США оставалось около 16 миллионов доз, что, по мнению экспертов, является нормой.
9: Куриные крылышки
Есть немного вещей более американских, чем сочетание футбола и куриных крылышек. Шумиха в СМИ может быть одним из них. Каждый год во время Суперкубка поклонники американского времяпрепровождения и поставщики жареного во фритюре буйвола, барбекю или просто острых крылышек захлестывает волна хихикающих новостных сообщений о «нехватке» куриных крылышек. Единственная проблема в том, что это неправда.
Годовые заголовки кричат что-то о том, как бегство на крыльях, ведущее к большой игре, истощило мировые запасы курицы и привело к резкому росту цен. В 2013 году слухи возникли из отчета Национального совета по курице (NCC), организации, которая действительно существует, в которой утверждалось, что цены на крылышки будут выше в преддверии начала Суперкубка. По данным совета, засуха и потребности в производстве этанола привели к скачку цен на кукурузу и корма, что, в свою очередь, сделало выращивание птиц более дорогим.
Что совет не дал понять, так это то, что он имел в виду потенциальное повышение оптовых цен на крылышки, хотя позже он сказал, что, поскольку рестораны и продуктовые магазины планируют это событие заранее, повышение цен не произойдет. т получить переданы потребителю. Да, и в середине пресс-релиза он заверяет, что «потребители не должны беспокоиться о нехватке крылышек в воскресенье на Суперкубке или в ближайшее время».
8: Мобильные данные
Нет, «спектр» - это не ссылка на легендарную арену Филадельфии, которая когда-то была домом для «Флайерз» и «76ers», а также принимала таких суперзвезд, как Брюс Спрингстин и Дженезис. В наши дни этот термин чаще всего используется для описания радиочастоты, по которой люди получают беспроводной доступ в Интернет. Поскольку наш ненасытный аппетит к данным продолжает расти, некоторые говорят, что он истощает ограниченное количество доступного спектра, создавая предполагаемый «дефицит».
Ассоциация CTIA-Wireless и некоторые правительственные чиновники уже довольно давно бьют тревогу. Беспроводной трафик подскочил на 104 процента с июня 2011 года по июнь 2012 года, по данным отраслевой группы, которая говорит, что потребуется дополнительный спектр, чтобы накормить зверя, который является нашим страстным желанием получать футбольные результаты, узнавать погоду и публиковать фотографии в Instagram, все на ходу.
Тем не менее, другие утверждают, что рост трафика данных на самом деле замедляется. Существенно. За первые шесть месяцев 2012 года трафик беспроводной передачи данных вырос всего на 21 процент, вероятно, из-за ограничений на передачу данных, введенных некоторыми крупными операторами связи, что заставило потребителей искать Wi-Fi. Между тем, наблюдатели отмечают, что в настоящее время используется только около одной трети спектра, доступного в США.
7: Диснеевские фильмы
Не обращайте внимания на мышь за занавеской. Он просто работает на рекламной машине.
«Мастера товарных знаков и авторского права, Disney знает кое-что о блокировке контента, особенно своего собственного», - поясняет Wall Street Journal. Компания регулярно убирает с полок несколько своих фильмов, помещая их в так называемое «хранилище», где они предположительно останутся запертыми и недоступными для покупки в течение неопределенного периода времени. Конечно, не раньше, чем компания даст фанатам последний шанс заполучить этот выбор. Disney создает спрос на эти фильмы с облаком неуверенности в том, когда и вернется ли конкретная игра на рынок.
Оказывается, «хранилище» Диснея такое же мифическое, как и Страна чудес Алисы. Покупатели в интернет-магазине компании могут найти рубашки, шляпы, чашки и украшения на тему «Фантазии», но не сам фильм. Но отправляйтесь на Amazon и к другим сторонним ритейлерам, и вы легко сможете найти это и другие названия хранилищ в продаже[источник: Felten].
6: Бриллианты
Если то, что говорится в телевизионной рекламе, правда, то на рынке не может быть недостатка в бриллиантах, поскольку каждый Том, Дик и Гарри, женившиеся за последнее десятилетие, «ушли к Джареду». Тем не менее, эти драгоценные камни долгое время считались редкостью, что определяло размер огромных ценников, к которым они обычно прикреплялись.
Нехватка бриллиантов - это иллюзия, созданная одним крупным продавцом драгоценных камней. Еще в 1880-х годах семья алмазных компаний De Beers начала практику, которая до сих пор влияет на цены на камни, когда председатель Сесил Родс получил права на большую полосу алмазных рудников в Южной Африке. Метод распространился на другие алмазные регионы. De Beers и несколько других компаний вскоре контролировали подавляющее большинство мировых поставок алмазов и, что более важно, цены, которые можно было за них взимать.
Эти хранители бриллиантов хотят, чтобы конечные покупатели поверили, что камни невероятно трудно достать, и, таким образом, были готовы выложить за них больше денег. Правда в том, что огромные запасы бриллиантов находятся под замком, полностью исключены из рынка, чтобы поднять цены.
5: Место для онлайн-рекламы
Достаточно взглянуть на спектр «кризисов», чтобы понять, что люди действительно проводят много времени в Интернете. Люди тоже покупают вещи. В результате предприятия требуют возможности заявить о себе пользователям Интернета, размещая рекламу на популярных сайтах. Владельцы этих сайтов только рады нажиться на этом увлечении. Yahoo, MSN, AOL и другие сайты, утверждая, что рекламные места на их страницах распродаются за несколько месяцев вперед, завышают цены на первоклассные круглосуточные рекламные места[источник: Angwin].
Однако "нехватка" в основном ограничивается домашними страницами. Остается почти бесконечный набор рекламных возможностей, доступных на других, внутренних страницах. На самом деле, некоторые эксперты говорят, что реклама на этих страницах лучше подходит для маркетинговых целей, потому что она позволяет компаниям адаптировать свое сообщение к нишевым рынкам. Google, например, связывает объявления с ключевыми словами - это означает, что они настроены так, чтобы отражать то, что потребитель может искать в Интернете, - и взимает плату с рекламодателей в основном на основе того, на что пользователи на самом деле нажимают. Недавний переход на менее затратную (или бесплатную) мобильную рекламу и маркетинговые мероприятия через сайты социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, помог снизить цену на «традиционную» веб-рекламу.
4: Масло
«Пик нефти» относится к старой поговорке о том, что мир находится на грани исчерпания бурлящей сырой нефти. Алармисты выдвигали эту идею с начала 1880-х годов. Спустя более 130 лет мировой спрос на нефть, как ожидается, вырастет в 2013 году на 840 000 баррелей в день, по данным Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК), картеля, который удерживает большую часть мировых запасов черного золота на дефиците. поводок.
Продолжающийся рост спроса на нефть, в значительной степени подпитываемый Китаем, заставляет теоретиков пиковой нефти снова беспокоиться о том, что запасы могут в конечном итоге быть исчерпаны. Но недоброжелатели говорят, что теория ошибочно предполагает, что в добыче нефти больше не будет значительных инноваций, а разработка новых ресурсов по существу остановится. Между тем, неиспользованные запасы техасского чая были обнаружены по всему миру, от побережья Бразилии до нефтеносных песков Канады. Даже Соединенные Штаты наращивают темпы: ОПЕК заявляет, что добыча нефти в США вырастет на 490 000 баррелей в день в результате нефтяного бума в Северной Дакоте и увеличения объемов бурения в Мексиканском заливе.
3: Квалифицированные технические работники
Недавние рецессии привели к, казалось бы, непреодолимому разрыву в навыках, в котором должности квалифицированных специалистов, заменяющие ручной труд на фабриках и в других местах, просто не могут быть заполнены, потому что доступной рабочей силе не хватает необходимой подготовки. По крайней мере, так говорят различные деловые и политические лидеры. По оценкам Национальной ассоциации производителей, существует около 600 000 технических рабочих мест на фабриках, доступных кандидатам с передовыми ноу-хау для их выполнения.
Чепуха, говорят активные экономисты из сектора труда, которые утверждают, что их трудно заполнить из-за низких денег, предлагаемых за эти должности, а не из-за нехватки навыков. Другими словами, производителям нужны рабочие с образованием и техническими способностями, и они предлагают платить им значительно меньше, чем та заработная плата, которую они могут требовать в других отраслях. Или, в некоторых случаях, чуть больше, чем в местном Макдональдсе. По словам экспертов, даже на более высоком уровне инженеры и другие технические работники предпочитают работать в более прибыльных, не связанных между собой областях, таких как финансы и медицина..
2: Медсестры
Нам уже давно говорят, что отрасль здравоохранения находится в состоянии кризиса из-за острой нехватки медсестер. Предполагается, что стареющее население плюс более широкий доступ к медицинскому обслуживанию означают увеличение спроса на медсестер. Но во время недавней рецессии произошел забавный случай: многие медсестры, ожидавшие выхода на пенсию, решили продолжить работу.
Слухи о нехватке были хороши для школ медсестер - набор на программы бакалавриата удвоился за последнее десятилетие - но не так много для их недавних выпускников, многим из которых трудно найти работу. По данным опроса, проведенного Национальной ассоциацией студентов-медсестер, более одной трети (36 процентов) новых зарегистрированных медсестер, окончивших в 2011 году учебу, не были приняты на работу в качестве медицинских сестер через четыре месяца после получения диплома. Это ничто по сравнению с Калифорнией, где почти половина (46 процентов) студентов-медсестер все еще искала работу в течение 18 месяцев после выпуска. Эксперты говорят, что это потому, что врачи и больницы хотят чего-то, чего эти выпускники не могут предложить: опыта.
1: Вода
Нехватка воды является реальной проблемой в некоторых частях мира, особенно в развивающихся регионах. Около 20 процентов населения мира живет в местах, где вода опасна физически, но еще 25 процентов живут в районах, где отсутствует инфраструктура для доставки воды из ее источника - рек, водоносных горизонтов - людям, чья жизнь зависит от этого. И в этих, и в других местах плохое качество воды, приводящее к распространению таких болезней, как холера, малярия и брюшной тиф, может быть так же опасно, как и полное отсутствие воды.
Но общий объем воды на планете Земля не уменьшился, и в целом мы не рискуем иссякнуть. Старая байка о том, что 97 процентов H2O на планете представляет собой непригодную для использования разновидность соли, такова. Случайные наблюдатели часто не понимают, что океаны на самом деле служат источниками пресной воды, поскольку солнце, море и испарение работают вместе, чтобы произвести около 45 000 галлонов (170 344 литров) дождевой воды для каждого жителя Земли. Проблема в том, что во многих случаях живые сообщества, фермы и водоемы просто не развиваются в районах, где вода легкодоступна.
Примечание автора: 10 поддельных дефицитов
Если вы фанат бейсбола, выросший в 60-х, любые карточки игроков, которые у вас остались, могут чего-то стоить. Или, по крайней мере, у вас, вероятно, есть хорошая история о том, как вы бы потягивали Том Коллинз на Таити прямо сейчас, если бы бабушка не выбросила ту карточку новичка Микки Мэнтла, которую вы спрятали под кроватью в детстве. Эти старые карты сохраняют некоторую ценность просто потому, что в то время их было выпущено немного. Затем торговля картами стала популярной, и такие компании, как Topps и Donruss, не могли печатать их достаточно быстро. Так что, если вы фанат бейсбола, выросший в 80-х или позже, пусть бабушка выкинет эти старые вещи.