Те из нас, кто в определенном возрасте, наверняка помнят поиск телефонных номеров в телефонной книге. Каждый год к вашему порогу приземлялись большой белый (жилой) и желтый (деловой). Вы бы быстро пролистали белую, чтобы убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона были в книге без ошибок, потому что как иначе люди могли бы найти вас? Телефонные книги устарели, их заменили смартфоны и Интернет. Но кто мог мечтать о мире без телефонных книг? Или, если уж на то пошло, стационарные телефоны, которые тогда просто назывались «телефонами».
Конечно, устаревание - это факт жизни. Бесчисленное множество вещей исчезло за века, поскольку люди продолжают развиваться и развиваться. Беглый взгляд на прошлый век показывает смерть лошадей и повозок, молочников, телефонных операторов, кассетных магнитофонов, пишущих машинок и коммутируемого Интернета, и это лишь некоторые из них.
Многие из этих предметов, казалось, были здесь, чтобы остаться. И даже несмотря на то, что они были заменены чем-то другим, люди, которые их знали, часто испытывали укол грусти, видя, как они уходят (за исключением, может быть, коммутируемого доступа). Вот еще 10 основных продуктов питания 20-го века, которые, похоже, скоро станут нашими - или, по крайней мере, не будут так широко распространены в будущем.
10: Курение
Не так уж много лет назад клубы дыма часто висели над головой в американских ресторанах, кегельбанах, аудиториях колледжей и даже самолетах. Это потому, что на протяжении большей части 20-го века курение считалось довольно крутым. Тенденция к широкому потреблению сигарет началась в начале 1900-х годов, когда курение стало социально приемлемым для женщин, а сигареты стали легко доступными благодаря массовому производству и улучшенной транспортировке.
В 1940-х и 1950-х годах проводились исследования связи между курением и различными проблемами со здоровьем, и быстро стало ясно, что курение связано с серьезными проблемами со здоровьем, такими как рак и болезни сердца. В последующие десятилетия правительство развернуло масштабные кампании по борьбе с курением, и курение медленно теряло свою актуальность. (Также помогло то, что правительство подняло налоги на табачные изделия и запретило рекламу сигарет на телевидении.)
В конце концов, когда выяснилось, что пассивное курение также вредно, федеральное правительство запретило курение в самых разных закрытых помещениях, таких как офисы, школы и даже бары. Все это законодательство имело эффект: курение среди взрослых американцев снизилось с 45 процентов в 1954 году до 15,1 процента в 2015 году.
Курение по-прежнему популярно в других странах. И нет никакого способа узнать, продолжится ли это давнее снижение потребления сигарет в Америке. Но в задымленные дни середины 20-го века никто бы не поверил, что сегодня воздух Америки будет таким чистым.
9: Стационарные телефоны
В 2005 году 90 процентов американских домов имели стационарные телефоны. Сегодня так делают менее 50 процентов. Аналогичная ситуация и в других странах мира. В Великобритании, например, количество звонков со стационарных телефонов сократилось на 33% с 2010 по 2015 год, и интернет-провайдер Relish заявил, что к 2025 году они исчезнут.
Это не паникерский прогноз. Молодые люди пользуются мобильными телефонами гораздо чаще, чем пожилые; Согласно исследованию Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC), проведенному в 2016 году, более двух третей американцев в возрасте до 34 лет живут в домах, где есть только мобильный телефон. Смартфоны популярны благодаря своей портативности, универсальности и тому факту, что надоедливые телемаркетологи в основном звонят гражданам на стационарные телефоны. Сами телефонные компании следят за этой тенденцией, и многие предпочитают не обновлять медную проводку стационарных телефонов, считая это пустой тратой времени и денег.
Некоторые люди сохраняют свои стационарные телефоны только потому, что звонки в службу экстренной помощи, сделанные со стационарных телефонов, легко отследить, поскольку стационарные телефоны привязаны к точному местоположению. Это правда, но поскольку 70 процентов звонков в службу экстренной помощи поступают с мобильных телефонов, возможно, пришло время навсегда отключить стационарные телефоны.
8: Камеры
Кажется, только вчера на сцену вышли цифровые камеры, с легкостью потеснившие своих пленочных собратьев. (Первая массовая камера - Brownie - поступила в продажу в 1900 году, а Instamatic «наведи и снимай» - в 1960-х.) Это неудивительно, поскольку высокотехнологичные гаджеты могли хранить в памяти сотни или тысячи фотографий. карты - пленка не закончилась! - и предоставить пользователям мгновенный доступ к фотографиям, которые они только что сделали - не дожидаясь проявления пленки! Но теперь камеры обоих видов оказались в опасности из-за смартфона.
Сотовые телефоны впервые начали оснащаться камерами в 2001 году, когда компания Sharp представила J-phone. В то время камерами особо похвастаться было нечем; камера J-телефона была даже меньше 1 мегапикселя. Но тот факт, что по сотовому сигналу можно было передать любое изображение, взволновал массы. Современные камеры смартфонов значительно улучшены. iPhone 7 Plus, например, содержит две 12-мегапиксельные камеры, одну широкоугольную и одну телефото. Если задуматься о том, что у большинства людей есть смартфоны, а смартфоны позволяют быстро обмениваться фотографиями в социальных сетях, то будущее традиционных камер выглядит не очень хорошо.
Хотя большинство отраслевых экспертов согласны с тем, что смартфоны заменят камеры типа «наведи и снимай», некоторые утверждают, что всегда найдется место для высококлассных зеркальных камер (цифровых однообъективных зеркальных камер). Они позволяют фотографам вручную настраивать такие параметры, как диафрагма, ISO и баланс белого, а также предлагают больше возможностей редактирования, чем смартфоны.
7: Брак
Bridezillas может быть на исходе, потому что институт брака, похоже, умирает. Уровень брачности в Америке неуклонно снижается с середины 20 века. В 1946 году 16,4 из каждой 1000 человек вступали в брак, что является высоким показателем для 20-го века. К 2014 году это число упало до 6,9 из 1000.
Интересно, что опросы показывают, что большинство американцев либо женаты, либо хотят жениться. Тем не менее, все большее число людей, в основном молодых людей, не считают, что брак так уж важен. Одно исследование, проведенное в 2013 году, показало, что 64 процента американцев считают брак очень или в некоторой степени важным, когда два человека намерены провести остаток своей жизни вместе или если у них есть совместный ребенок. В 2006 году таких людей было более 70 человек.
Снижение количества браков, как говорят, происходит из-за целого ряда факторов. Во-первых, некоторые люди боятся, что их брак просто закончится разводом, как это происходит в 40-50% первых браков, поэтому они отказываются жениться. Некоторые откладывают вступление в брак до тех пор, пока не достигнут определенных целей в области образования или дохода. А многие пары просто предпочитают жить вместе. С аналогичным снижением религиозной принадлежности у многих также меньше стимулов вступать в брак.
Снижение количества браков довольно иронично, поскольку однополые пары десятилетиями боролись за право вступить в брак и, наконец, добились его в 2016 году.
6: Владение музыкой
Сначала были виниловые пластинки. Затем кассеты и восьмидорожечные ленты, а затем компакт-диски. Когда Apple представила iTunes на заре 21-го века, позволив людям покупать и скачивать одну песню за 99 центов, это действительно казалось музыкальной революцией. Мало того, что музыки больше не было в физических форматах, люди также могли слушать купленные мелодии в любое время с помощью портативных устройств. Однако теперь некоторые отраслевые эксперты говорят, что вскоре люди вообще перестанут покупать музыку в любой итерации, потому что так много музыки доступно бесплатно.
Сегодня потоковые сервисы, такие как Spotify, позволяют вам прослушивать миллионы песен, не платя ни цента; реклама поддерживает бизнес. Если вы хотите избежать рекламы или загрузки мелодий, вы можете платить 10 долларов в месяц (по состоянию на январь 2017 года) за премиальное обслуживание. Потребители также могут получить доступ к огромному количеству бесплатной музыки через традиционные радиостанции, которые часто размещают свои библиотеки в Интернете. А подписчики Amazon Prime могут прослушивать более 2 миллионов песен по запросу.
Неудивительно, что при наличии всех этих бесплатных стриминговых мелодий продажи компакт-дисков и цифровых треков в США упали на 15 и 13% соответственно с 2013 по 2014 год, а доходы от стриминга подскочили на 54%. По иронии судьбы, очень олдскульный винил возвращается, его продажи выросли более чем на 50 процентов в годовом исчислении. Но даже при этом на долю винила в 2014 году приходилось лишь 3,5 процента продаж альбомов - этого недостаточно, чтобы противостоять резкому сокращению количества обладателей музыки в других форматах.
5: Библия Гедеона в гостиничных номерах
Одним из удобств отеля, на которое всегда можно было рассчитывать, была Библия Гедеона, спрятанная в ящике тумбочки. Эти Библии бесплатно раздаются в отелях некоммерческой организацией Gideon International. Но, согласно опросу, проведенному аналитической компанией STR, в 2016 году только 48 процентов отелей в США имели книги, что на 47 процентов меньше, чем в 2006 году, когда они были представлены в 95 процентах отелей. STR предупреждает, что только 2 600 из более чем 8 000 опрошенных отелей ответили, поэтому люди не должны слишком быстро делать вывод, что библии гостиничных номеров скоро исчезнут. Но многие знающие люди говорят, что да.
Молодые американцы менее набожны, с одной стороны, и мир в целом более светский. Также больше осведомленности о других мировых религиях, таких как ислам и буддизм; многие менеджеры отелей не хотят оскорбить человека другой веры, имея в номере Библию.
Marriott International, крупнейшая гостиничная компания в мире, находится в тренде. Основатель Marriott был верным мормоном, и в номерах отелей бренда всегда была и Библия, и Книга Мормона.
Недавно, однако, компания решила исключить религиозные материалы из своих новых брендов Moxy и Edition, поскольку они нацелены на миллениалов. Аналогичным образом два года назад компания Travelodge убрала Библии из своих отелей в Великобритании, чтобы путешественники других религий не чувствовали себя ущемленными. Если вам нравится читать библейские стихи во время путешествий, не забудьте взять с собой свои.
4: В кино
Сходите сегодня в местный кинотеатр и посмотрите последний фильм. Учитывая, что посещаемость кинотеатров падала десятилетиями, это может стать привилегией, которая скоро станет недоступной.
Золотая эра походов в кино пришлась на 1930-е и 1940-е годы, когда более половины населения США каждую неделю смотрели фильм. Неудивительно: бушевали Депрессия и Вторая мировая война, и клиенты отчаянно нуждались в каком-то спасении. Когда эти события (к счастью) закончились в середине 1940-х, люди не нуждались в еженедельных развлечениях. Плюс появилось телевидение. Еженедельная посещаемость кинотеатров снизилась с 65% в 1930 году до менее 10% в середине 1960-х и остается на этом уровне в 2010-х.
Некоторые говорят, что высокие цены на билеты, доступность и простота потоковой передачи убьют кинотеатры. По состоянию на июль 2016 года у Netflix было более 83 миллионов подписчиков в более чем 190 странах. Но не все убеждены. Многие кинотеатры сопротивляются, строя кинотеатры с более мягкими креслами и большими экранами, а также предлагая такие удобства, как еда и напитки, включая алкоголь. В конце концов, есть надежда насладиться последним фильмом с большой ванной маслянистого попкорна.
3: Традиционная телевизионная реклама
На протяжении десятилетий рекламодатели боролись за то, чтобы размещать свои 20- или 30-секундные телерекламы в желаемых временных интервалах. И зрители не обязательно возражали против рекламы; некоторые были забавными или интересными, а обычные перерывы в программе позволяли встать и перекусить или сходить в туалет. Но сегодня традиционная телевизионная реклама не работает.
Многие зрители записывают шоу отчасти для того, чтобы быстро прокручивать рекламу вперед. В Великобритании одно исследование показало, что 60% зрителей потратили время на поиск и загрузку телешоу специально, чтобы избежать рекламы. Но дело не только в избегании рекламы на работе. Время, которое люди в возрасте от 18 до 24 лет тратят на просмотр телевизора - одну из целевых аудиторий маркетологов, - с 2011 по 2016 год сократилось на 90 минут в день. И некоторые эксперты полагают, что к 2020 году эта группа будет смотреть видео на канале менее двух часов. ежедневно. Даже старшее поколение уже не так много смотрит телевизор, как раньше.
Медиа-гуру говорят, что те, кто все еще настраивается, вероятно, будут иметь дело с совершенно другими типами рекламы в будущем. Компании уже платят за шоу, чтобы включить их бренды в различные эпизоды - в популярном телешоу «Империя» персонаж работал над рекламой Pepsi. Это будет продолжаться и в будущем, наряду с бесчисленным множеством других возможностей, таких как секундные и минутные рекламные ролики или видеоролики, связанные с конкретным шоу. Оставайтесь с нами.
2: Бумажные дорожные карты и другие печатные материалы
Их было очень трудно сложить обратно в ту же аккуратную пачку, но бумажные дорожные карты были незаменимы на протяжении десятилетий. Эти навигационные средства были настолько важны, что в течение 20-го века были напечатаны десятки миллиардов, и путешественники расхватывали их всякий раз, когда они были доступны: на обочинах дорог, на заправочных станциях или даже на государственных ярмарках, где некоторые государственные транспортные управления раздавали их бесплатно.
Но с появлением технологии GPS использование бумажных карт сократилось. В 2013 году Департамент транспорта штата Миссури напечатал всего 2,7 миллиона карт автомобильных дорог штата по сравнению с предыдущим тиражом в 5 миллионов. А когда в 2008 году штат Вашингтон прекратил печатать дорожные карты, почти никто не жаловался.
Исчезают не только бумажные карты. Некоторые говорят, что печатные словари также выходят из употребления. В 2012 году Macmillan Education прекратила печатать свои словари, сосредоточив усилия на онлайн-аналоге книги. Имеет смысл, так как многие, если не большинство, студенты делают домашнее задание онлайн. Кроме того, онлайн-словари могут содержать столько информации, сколько необходимо, и могут обновляться сразу же по мере добавления новых слов в английский язык. Но руководители Merriam-Webster клянутся, что печатные словари выживут. Да, их печатная продукция составляет гораздо меньшую часть их бизнеса. И они публикуют онлайн-словарь и приложение для смартфонов. Но они не думают, что их печатная версия когда-нибудь исчезнет. По крайней мере, не сейчас.
1: Рестораны быстрого питания
Золотые арки Макдональдса могут потускнеть. Знаменитое заведение, где подают гамбургеры, и его коллеги-рестораны быстрого питания переживают не лучшие времена, поскольку все больше потребителей выбирают рестораны быстрого питания и рестораны с полным спектром услуг, когда обедают вне дома. Моментальный опрос, проведенный в июле 2014 года, например, показал снижение количества посетителей ресторанов быстрого питания со стороны миллениалов, представителей поколения X и бэби-бумеров (20%, 11% и 18% соответственно) и соответствующий рост этих групп в фаст-фуде. случайное посещение ресторана (42%, 11%, 20% соответственно).
Отчасти причина снижения популярности вопперов и биг-маков кроется в нынешней тенденции Америки к более здоровому питанию, особенно среди миллениалов. Кроме того, миллениалы питаются вне дома чаще, чем люди старшего возраста, что увеличивает вес их выбора, который также включает готовность обедать в ресторанах с полным спектром услуг.
Прежде чем рестораны быстрого питания закроются, они могут вытолкнуть всех своих сотрудников за дверь. Все больше ресторанов быстрого питания и ресторанов быстрого питания добавляют киоски самообслуживания, чтобы клиенты могли размещать свои заказы. Преимущества включают в себя заказы, которые выполняются более точно, а также возможность сохранять предпочтения в еде и отслеживать бонусные баллы. Panera Bread, Wendy's и McDonald's являются частью этой тенденции, которая вряд ли исчезнет, поскольку многие американцы продолжают настаивать на повышении минимальной заработной платы.
Примечание автора: 10 главных продуктов 20-го века, которые, как мы думали, никогда не умрут
Неудивительно, что основные принципы жизни со временем меняются. Мои прадеды, вероятно, никогда не думали, что перевозки на лошадях и повозках исчезнут или что надворные постройки будут перемещены в дома. Но немного грустно думать о мире без бумажных карт, по крайней мере, если вы такой фанат карт, как я. Или смерть кинотеатров. Даже исчезновение Библий Гедеона меня немного огорчает. Я никогда не читал ни одной, но по какой-то причине всегда проверял тумбочку, чтобы убедиться, что она там есть. Единственное, что я бы хотел, чтобы исчезло, это курение.